Интернет издания в системе современного книжного дела. Тенденции развития книжного рынка

32. Современное состояние издательского дела за рубежом. Наиболее развитой издательской системой обладают Соединенные Штаты. Примерно половина всех внесенных в реестр издательств расположена в Европе , что соответствует роли этого континента в мировом книжном выпуске. Самой крупной издательской системой в Европе располагает Великобритания, далее Германия, Франция. Мощные издательские системы современного типа имеют и крупные книгоиздающие страны на других континентах. Среди азиатских стран Китай, Япония. Среди латиноамериканских - Аргентина и Бразилия, в Африке-Нигерия и Южная Африка.

Десятка крупнейших издателей (2009 год):

1. Pearson – €5,290m (Великобритания)

2. Reed Elsevier – €5,024m (Великобритания-Нидерланды)

3. ThomsonReuters – €3,813m (Канада)

4. Wolters Kluwer – €3,425m (Нидерланды)

5. Bertelsmann – €2,969m (Германия)

6. Hachette Livre – €2,273m (Франция)

7. Grupo Planeta – €1,804m (Испания)

8. McGraw–Hill Education – €1,666m (США)

9. De Agostini Editore – €1,616m (Италия)

10. Holtzbrinck – информация не предоставлена (Германия)

В лидерах книгоиздания страны: США, Британия, Германия, Нидерланды,

Из лекции: из 50 издательств 10-е место Ашетт (Франция), Голландия тоже +Ирландия есть крупные изд-ва в списке. Есть Японские изд-ва после 25-го места.

Монополия концернов. Все меньше семейных издательств, больше изд-х групп и объединений, концернов.

Максимальная концентрация производства (особенно в США). Издательскому концерну может принадлежать несколько типографий и книгораспространительских структур общенационального масштаба, а также журнальные и газетные издательства, телеканалы, информационные сети и т. д. Так, в состав концерна "Бертельсманн" в Германии и за рубежом входят издательства и издательские объединения: "Карл Бертельсманн", "Гольдманн", "Бланвалет", "Габлер", "Вивег", "Лексикотек" и др., журнальное объединение "Грунер + Яр", объединения "Пласа и Жанес" в Испании и "Рэндом Хаус" в США, сеть крупнейших книжных клубов по всему миру, телекомпания "РТЛ", музыкальная компания "БМГ" и др. В свое время при создании подобных гигантских объединений мыслилось, что они будут сосредоточивать в одних руках не только все стадии производства и распространения книги, но и всесторонне "эксплуатировать" сюжет или произведение, т. е. выпускать по нему не только книгу, но и, например, видео- или кинофильм, аудиокассету, компакт-диск

Создание альянсов вместо жесткой конкуренции.

Большинство универсальных издательств. Узкоспециализированных издательств немного, и это, как правило, небольшие фирмы. Большинство средних и крупных издательств, да же при наличии основной специализации, имеют профиль, близкий к универсальному. Учебное издательство, например, почти обязательно будет выпускать детскую, художественную, справочно-энциклопедическую литературу, практические руководства; литературно-художественное – историческую, детскую литературу, литературу по гуманитарным наукам, издания по искусству; издательство литературы по искусству – книги по истории, о природе, о путешествиях, изд-я для детей и т.д.

Абсолютное большинство изданий выходит в составе серий. Это выгодно, можно предлагать одну и ту же серию разного качества.

Рост выпуска эл. изданий (CD, online). США – 8 % от оборота. Европа – 5 %, Россия – 3 %.

Читатель и читательский спрос. Снижается интерес к "бестселлерам" и массовой литературе. Общий уровень образования населения, естественно, повышается, общее число читателей увеличивается, однако доля "сильных читателей", прочитывающих несколько десятков книг в год, будет снижаться, так как чтение все же уступает позиции главного вида досуга.

Изменение психологии потребителя книги: "целеустремленный" читатель уступает место читателю-"бабочке", "порхающему" с одной тематической группы на другую. Издателям в этом случае придется довольно резко перестраиваться , приспосабливаться к новым, более разнообразным и фрагментарным вкусам публики.

Переход от рынка предложения к рынку спроса. До последнего времени книжный рынок был рынком предложения, т. е. читатели были вынуждены покупать то, что им предлагали издательства. Сейчас ситуация меняется: спрос начинает превалировать над предложением. Это радикальное изменение для книгоиздательской отрасли и ее психологии (от "просветительской" психологии приходится отказываться). От издательств потребуется более глубокое изучение рынка, его отдельных сегментов и издание именно того, в чем эти сегменты читательской аудитории нуждаются. Все шире в книгоиздательской отрасли будут применяться методы маркетинга, разработанные и применяемые в других отраслях. Гл. чел – менеджер по маркетингу.

Большое кол-во книг в мягкой обложке хорошего качества, они не одноразовые, но они дешевле. Вузовские учебники за рубежом выпускают в двух вариках твердая обложка и мягкая, внутри все одинаковое. Издания в мягкой обложке – основные за рубежом, а в переплете только бестселлеры, элитарные здания, издания для библиотек.

Возрастание роли изданий для детей (приучают к книге, видимо).

Больше иллюстраций в книге, рост полиграфического исполнения изданий.

Изменение и возрастание роли издателя. Разработка идей, поиск авторов для воплощения этих идей и организация их материализации в виде различных информационных продуктов – книг, видеофильмов, телефильмов, компакт-дисков, программ для ЭВМ, баз данных и т. д. При выпуске, например, интерактивного мультимедийного компакт-диска работу авторов, программистов, режиссеров, специалистов по видеоинформации и специалистов по обработке и хранению текстовой информации, собственно производителей должен будет организовывать, и координировать именно издатель.

Важная роль ассоциаций за рубежом. Отстаивание интересов всей отрасли, лоббирование своих интересов перед законодателями, разработка полит. вопросов касающихся отрасли, связь с книготорг. и полигр. объединениями, проведение мероприятий по пропаганде книги в обществе, проведение рекламных компаний, представление интересов национального книгоиздания в международных обществах.

Лит. агент как особ-сть зарубежного книгоиздания (особый институт).

34. Мировая издательская система. Постоянный рост количества издательств в мире - закономерность конца ХХ в.

В прошлом столетии объем выпуска книжной продукции в мире постоянно возрастал, причем темпы увеличения производства остаются и до сих пор достаточно высокими и устойчивыми (сейчас уже хз: электронные издания, пиратство и планшетная лихорадка подложили этому темпу нехилую свинку).

Мировое книгоиздание располагает развитой издательской системой, насчитывающей в настоящее время почти 500 тыс. издательств и других схожих по деятельности организаций. Около четверти из них находятся в США. Крупными издательскими системами располагают Великобритания (около 60 тыс.), Франция (примерно 25 тыс.), Германия (около 20 тыс.), Япония (более 20 тыс.) и др. Мировая изд. система не только обладает огромными масштабами, но и продолжает поддерживать высокие темпы роста. За последние 10 лет количество издательств увеличилось более чем втрое. Быстрый рост объясняется тем, что технологический прогресс сильно упростил издательский процесс и потому наряду с гигантскими предприятиями появилось очень много мелких. Конечно, основные показатели выпуска принадлежат большим издательствам, но огромное количество мелких тоже заставляет с собой считаться.

Из за быстрого роста количества мелких издательств статистическая служба ЮНЕСКО перестала справляться с достоверным учетом выпускаемой продукции. с 1991 - прекратилась публикация данных по мировому выпуску (за недостоверностью), остались лишь отчеты по отдельным странам. Единственный источник данных по мировому выпуску - данные с сайта Международной ассоциации издателей. (те их получают от национальных издательских ассоциаций)

Т.к. источников сведений о выпуске много и не все они достоверны (в разных странах разные организации этим занимаются и далеко не все делают это честно, а где то просто не могут в виду недостаточно, то и рейтинг мировых лидеров не обязательно 100% верен, но все же

По количеству выпускаемых названий, тыс.

1 Бразилия 50

2 Великобритания 120

3 Германия 80

4 Италия 50

5 Испания 60

6 Китайская Народная Республика 140

7 Российская Федерация 60

9 Франция 50

10 Япония 70

В 1990 году выпуск дусятки стран-лидеров составил 60% от примерного мирового выпуска. (все это очень приблизительно)

Если оценивать состояние мирового книгоиздания в целом, то можно сказать, что на рубеже тысячелетий создан весьма надежный фундамент для дальнейшего движения вперед. Несмотря на бурное развитие , новых информационных и коммуникационных технологий, книга остается среди наиболее предпочтительных способов получения человеком необходимых знаний и в современную информационную эпоху третьего тысячелетия.

35. Особенности издательских систем в крупных книгоиздающих странах. Процессы концентрации производства в книжном деле. Развитие малого и среднего бизнеса в книжном деле.
Концентрация И. д. находит своё отражение в степени развития книгоиздания не только в разл. регионах мира, но и на уровне отд. Стран. Подсчитано, что если в 1980 в пяти крупнейших книгоиздающих странах (быв. СССР; КНР, Великобритания; Германия; США, по рейтингу 1990) выпущено более трети (35,7%) всей мировой кн. продукции по числу назв., в странах первой десятки - св. половины (55,1%), а первой двадцатки - более двух третей (68,8%), то в 1990 эти показатели возросли до 36,7, 58,4 и 71,8%. Важным показателем развития мирового книгоиздания является постоянно растущий выпуск переводной лит-ры. По данным ЮНЕСКО, в 1985 кол-во переводных изданий составило 57,4 тыс. назв., в 1986 - 61,5 тыс., в нач. 90-х гг. - св. 65 тыс. назв., т. е. ежегод. прирост составил за этот период ок. 7%. Наиб, кол-во книг переводится на англ. яз. (32,2 тыс. назв., или ок. 50% от общего числа переводных изданий), затем - на франц. яз. (6,7 тыс.), рус. яз. (6,6 тыс.), нем. яз. (5,1 тыс. назв.). К странам, где наиб, активно выпускается переводная лит-ра, относятся Великобритания (св. 15 тыс.), Германия (8,7 тыс. назв. в 1992), Испания (5,3 тыс.), Нидерланды (3,4 тыс.), Япония (ок. 3 тыс.), а также Норвегия, Франция, Швеция, Бразилия, Мексика; в России высокий показатель числа переводов (ок. 4 тыс.) отражает гл. обр. тенденцию перевода книг на рус. яз. с языков др. народов России. Объём издат. деятельности в отд. стране и в мире в целом характеризуется не только кол-вом выпускаемых назв., но и тиражами. Однако статистич. сб-ки ЮНЕСКО дают сведения о кол-ве экземпляров книг и брошюр лишь фрагментарно, по нек-рым странам (в частности, систематически публикуются данные о тиражах по КНР, но совсем не приводятся данные по др. крупным книгоизда-ющим странам). Тем не менее расчёты показывают, что в наст, время в мире ежегодно выпускается не менее 15-16 млрд. экз. книг и брошюр. Масштабы и объёмы И. д. на рубеже 20 и 21 вв. свидетельствуют о том, что "пророчества" канад. социолога М. Мак-люэна о закате "галактики Гутенберга" и о конце "эпохи типографского человека" оказались ошибочными. Воздействие на человека электронных СМК, по Маклю-эну, должно было ликвидировать довлевшее над ним господство визуально-одностороннего восприятия (имеется в виду кн. культура) и возвратить его познанию мифологич. образность. Однако вместо вытеснения книги электронными средствами коммуникации произошло взаимопроникновение этих двух инфор-мац. направлений в рамках глобального процесса информатизации. Не случайно, как видно из табл. 4, И. д. интенсивнее развивается в тех странах, к-рые определяют масштабы мировой информатизации, где постоянно растёт число электронных баз и банков данных, совр. коммуникац. сетей с использованием спутниковой, оптоволоконной и др. новейших средств связи. Использование совр. информац. технологий в И. д. дало возможность не только ускорить и улучшить подготовку издат. оригинала, но и почти полностью перенести допечатные процессы в изд-во, уйдя от необходимости корректурного обмена. В ряде случаев, когда тиражи будущего издания невелики и требования к полиграф, оформлению достаточно умеренны, совр. оборудование и технологии позволяют изготовить в самом изд-ве тираж на лазерном принтере или с применением высокопроизво-дит. копировальных устройств. В процессе интеграции И. д. и электронных информац. средств появляются принципиально новые, "смешанные" виды информац. продукции, сочетающие в себе достоинства книги и процессора, - т. н. электронные книги. К ним относятся как программные продукты, связанные с подготовкой обычных изданий с помощью настольных издат. систем, так и самостоят, носители информац. массивов - аудио- и видеокассеты, оптич. диски и др. Мн. электронные издания имеют аналоги в традиц. печатной форме, напр. Энциклопедия Американа (Encyclopedia Americana), каталоги "Букс ин Принт" (Books in Print), реферативные базы данных типа "Chemical Abstracts". На процессы в совр. И. д. оказывают влияние не только технол. факторы, но и социально-экон. ситуация, в т. ч. дальнейшая сегментация кн. рынка в связи с появлением всё более мелких и профессионально специализир. групп читателей, образующих своеобразные маркетинговые ниши, на к-рые ориентируются вновь возникающие изд-ва, особенно малые. Это ведёт к постоянному росту кол-ва назв. и одновременно к снижению ср. тиража одного назв. Вместе с тем возрастают требования к маркетинговым службам изд-ва, касающиеся поиска новых каналов сбыта. Наряду с традиц. формами распространения книг через оптовое и розничное звено кн. торговли получают широкое развитие посылочная торговля по индивидуальным заказам, продажа изданий кн. клубам, а также развитие разл. видов спец. продаж через некнижные магазины, ассоциации и общества и т. п. Маркетинговая ситуация в И. д. заставляет издателей искать новые решения и в тех областях, к-рые связаны с материальной конструкцией изданий. Революцией в мире книг назвал Р. Эскарпы широкое распространение изданий в мягкой бум. обложке (т. н. "пейпербэк"), призванных благодаря своей дешевизне "утолить кн. голод". Кн. издания в твёрдых переплётах (именно они отождествлялись со словом "книга") и книги в мягкой обложке представляли как бы два полюса в читательском мире. Технология совр. полиграф, произ-ва и использование новых мат-лов позволили приступить к выпуску в широких масштабах высокопрочных книг в мягкой обложке с применением бесшвейного скрепления, нового стандарта, получившего название "трейд пейпербэк". Ср. уровень цен на книги в твёрдом переплёте в США составлял в 1990 43,1 долл., т. н. трейд пейпербэк - 17,5 долл. и пейпербэк - 4,5 долл. Примерно такое же соотношение цен отмечается и в др. крупных книгоиздающих странах. Выпуск книг и брошюр осуществляют издательства, а также разл. орг-ции, для к-рых выпуск книг и брошюр не является базовой формой деловой активности (религ., обществ, орг-ции, разл. фонды, объединения граждан и т. д.). Кроме того, специфич. работу в области издат. бизнеса ведут пекеджеры. Часто совр. изд-ва, даже крупные, входят составной частью в гигантские объединения СМИ, к-рые получили назв. корпораций мульти-медиа (от англ, multy-media, т. е. орг-ция, использующая разл. формы воздействия на читателей и зрителей - кино, телевидение, прессу); многие из этих структур действуют на транснац. уровне - "АГ Бер-тельсман", "Рид Эльзевир", "Ашетт", "Мондадори" и др. Нередки также случаи, когда то или иное изд-во становится частью пром., коммерч. или финанс. структуры, к-рая по роду , а представляет собой конгломерат, т. е. объединение под общим организац. и финанс. руководством пр-тий, специализирующихся в самых разных областях деловой активности ради повышения получаемой прибыли, напр. амер. корпорация "Галф энд Уэстерн" (Galf and Western), где соседствуют киноиндустрия, издат. дело, гостиничный бизнес, крупнейшее в США изд-во "Саймон энд Шустер", к-рое благодаря финанс. поддержке "родительского дома" только в 1983-87 само присоединило к себе ок. 30 др. изд-в, в т. ч. такое мощное, как "Прентис-Холл" (Prentice-Hall). Совокупность изд-в и др. пр-тий и орг-ции, так или иначе вовлечённых в работу по выпуску книг и брошюр, др. печатной продукции, составляет издат. систему, характеризующуюся в кон. 20 в. высокой динамикой развития. Если выпускаемый ежегодно изд-вом "Заур" (К. G. Saur, ФРГ) по заказу Междунар. агентства ISBN "Междунар. указатель изд-в" содержал в 1986 список адресов 150 тыс. изд-в из 61 страны, то в 1996 - св. 350 тыс. изд-в из 210 стран. Примерно половина всех изд-в расположена в Европе, что соответствует роли этого континента в мировом кн. выпуске. Так, в Великобритании - более 40 тыс. изд-в, в Германии - св. 20 тыс., во Франции - ок. 18 тыс. На Европ. континенте также наблюдается отчётливое расслоение между предприятиями-гигантами и огромной массой малых и средних изд-в, многие из к-рых зачастую не имеют даже собств. офиса. В Германии, напр., насчитывается лишь 15 издат. корпораций, годовой оборот к-рых превышает 100 млн. марок, среди них - уже упоминавшийся концерн "АГ Бертельсман" с его знаменитым кн. клубом, насчитывающим более 20 млн. чл. В Великобритании наряду с "Рид Эльзевир" лидирующие позиции занимает транснац. компания "Пирсон", во Франции - "Груп де ла Ситэ" и "Ашетт", в Нидерландах осн. выпуск книг сосредоточен в 6 мощных издат. концернах. В США в сер. 1980-х гг. 57,7% объёма продаж кн. продукции пришлось на 15 ведущих изд-в, в т. ч. на 5 самых крупных из них - более 35% всех продаж. Более двух третей всех продаж книг в твёрдом переплёте осуществлено всего 11 изд-вами, выпускающими книги такого стандарта, а 95% всех книг в мягкой обложке для массового рынка реализовано лишь 13 изд-вами. Развитые издат. системы совр. типа имеют и др. страны: Канада - 18 тыс. изд-в, Австралия - ок. 13 тыс., Россия - св. 10 тыс., Япония - 7400 изд-в, Юж. Корея - ок. 3700, Индия - св. 3000, Аргентина - св. 2700, Бразилия - св. 2000, Нигерия - ок. 1700, ЮАР - ок. 1200. Обязат. формы организации труда в изд-вах не существует, нет практически ни одной фирмы, структура к-рой в точности повторяла бы структуру другой, однако существует неск. типичных построений, к-рые охватывают почти всё разнообразие организац. схем издат. пр-тий во всём мире. Издательское дело и государство. В условиях демокр. полит, системы и рыночной экономики изд-ва ведут деятельность независимо от гос-ва.

36. Характеристика издательской продукции зарубежных издательств. Специфические проблемы развития книгоиздательской деятельности в развивающихся странах, особенно в странах Африки

Из 34 стран континента лишь в 20 национальный библиографический учет опирается на соответствующие правовые нормы, часть из которых сохранилась со времен колониального режима и не отвечает современным требованиям. Так, в Мозамбике, ставшем независимым в 1975 г., действует закон о национальной библиотеке, принятый в 1961 г. генерал-губернатором этой провинции Португалии и рассматривающий национальную библиотеку лишь как хранилище всех изданий, выпускаемых в метрополии.

В семи странах Африки (Гвинее, Замбии, Лесото, Сейшельских островах. Того, Экваториальной Гвинее, Эфиопии) есть национальные библиотеки, но нет законодательных актов о них. Семь стран (Буркина-Фасо, Гана, Джибути, Кабо-Верде, Маврикий. Нигер, Судан) вообще не имеют национальной библиотеки. Особенностью национальной библиографии стран Магриба (Алжир, Тунис, Марокко) является отражение документов как на арабском, так и на французском языках, так как еще прочны связи народов этих стран и французской культурой. Этим же объясняется частичное использование библиографическим агентством Алжира старого французского стандарта на библиографическое описание. Все национальные библиографические агентства этого региона применяют в своей практике арабский вариант ISBD и Универсальную десятичную классификацию. Регистрации в текущих указателях подлежат все типы печатных изданий, фотографии и звукозаписи (кроме Марокко).
Среди стран западноафриканского региона выделяются государства с относительно высоким развитием ТНБ. Это - Нигерия, Гана, Сьерра-Леоне, Кот-д-Ивуар и Сенегал. Государственными языками в этих странах являются английский и французский, хотя наряду с ними распространены и местные африканские языки. Только в Нигерии более ста этническо-лингвистических групп используют 350-400 языков и диалектов. Несмотря на это обстоятельство и все вытекающие отсюда трудности. Национальная библиотека Нигерии успешно выполняет Функции национального библиографического агентства, подготавливая ежемесячные выпуски «Национальная библиография Нигерии» с полугодовой и годовой кумуляцией. Кроме этого, она издает комплекты печатных карточек, присваивает всем книжном изданиям ISBN, подготавливает перспективную библиографическую информацию в соответствии с программой CIP. В изданиях ТНБ Нигерии отражается широкий спектр документов: опубликованные в стране издания, включая издания на всех языках: зарубежные издания о Нигерии; зарубежные издания нигерийских авторов; карты; ноты; защищенные в университетах Нигерии диссертации: аудиовизуальные материалы. Библиографические агентства других государств этого региона также осуществляют подготовку и выпуск изданий ТНБ , но без кумуляции и с меньшим охватом отражаемых документов. В них отсутствуют службы CIP. Характерным является и то, что в англоязычных странах для систематизации используется Десятичная классификация Дьюи, а во франкоязычных - УДК.

Страны Восточной Африки (Кения, Танзания, Эфиопия, Судан, Сомали, Мозамбик) значительно различаются как по уровню развития культурно-образовательных институтов, так и по языковой ситуации. В целом степень развития НБ (национальная библиография) в этом регионе ниже, чем в Северной и Западной Африке, Наиболее благополучное состояние отличает НБ Кении, где функции национального библиографического агентства выполняют сразу два учреждения: Национальная библиотечная служба Кении и Национальный справочный и библиографический департамент. В ежегодно выходящих изданиях ТНБ отражаются разнообразные виды документов: книги, первые выпуски новых сериальных изданий, диссертации, труды научных и профессиональных конференций, стандарты, патенты, каталоги выставок, плакаты, аудиовизуальные материалы. Принцип отражения документов - территориальный, кроме этого, регистрируются издания о Кении и издания произведений кенийских авторов, выпущенные за рубежом. Библиографические описания составляются на основе англо-американских правил каталогизации и ISBD.
Примерно на таком же уровне находится и НБ Танзании, национальное агентство которой также представлено двумя учреждениями:
Национальной центральной библиотекой и Танзанийским национальным библиографическим агентством. Указатели ТНБ издаются ежемесячно, имеют годовые сводки и опираются на территориальный принцип отбора документов.
В Эфиопии и Судане указатели ТНБ выпускаются нерегулярно, в национальных стандартах библиографического описания лишь начинают использоваться основные положения ISBD. В Уганде, Сомали и Мозамбике есть национальные библиотеки и приняты законы об обязательном экземпляре. Но в то же время издания ТНБ не выпускаются.
Общая характеристика развития НБ в странах Центральной Африки обнаруживает аналогичные явления и тенденции. Положительным следует считать наметившиеся тенденции «к расширению объектов учета, распространению законов об обязательном экземпляре на нетрадиционные носители информации, созданию национальных библиографических служб (в одних случаях это специально созданные центры, в других - национальные или университетские библиотеки, национальные архивы). Различна периодичность изданий ТНБ, наиболее распространенными являются ежегодники.
Осознавая необходимость дальнейшего развития НБ, африканские страны в 1980 г. приступили к созданию Панафриканской системы документации и информации (Panafrican documentation and information system - PADIS), которая включает и проблемы НБ. В настоящее время определились направления совершенствования ТНБ: создание правовой основы и принятие соответствующих законодательств, укрепление материальной базы национальных библиографических агентств, усиление контроля за соблюдением законов, унификация и стандартизация библиографической методики, постепенное освобождение от влияния экспансионистской деятельности зарубежных информационных агентств, стремление специалистов к комплексному решению проблем с учетом мирового и национального опыта, подготовка и обучение квалифицированных специалистов.

37. Роль ЮНЕСКО в ликвидации неграмотности и создании издательской инфраструктуры в странах Африки, Азии, Латинской Америки.

ЮНЕСКО (UNESCO – United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization) - ООН по вопросам образования, науки и культуры. 16 ноября 1945 года. Цель- дать Обр. всем, на всех уровнях и на протяжении жизни , потому что образование играет главную роль в становлении и развитии личности человека, экономическом росте и укреплении социальных связей. В то же время оно – важный инструмент борьбы с бедностью и одна из основ устойчивого развития.

Около 68% неграмотных проживают в Восточной и Южной Азии, в арабских странах и странах Северной Африки, неграмотные составляют около 37%. Помимо этого, сотни миллионов детей получают непрочные знания в переполненных учебных заведениях, после школы лишь некоторые поддерживают приобретенные знания, следовательно, через некоторое время они могут оказаться в числе неграмотных.

На 33-ей сессии Генеральной конференции ЮНЕСКО была провозглашена Инициатива по распространению грамотности в целях расширения прав и возможностей (LIFE), с целью содействия достижению целей Десятилетия грамотности Организации Объединенных Наций (2003-2012гг.). Инициатива предусматривает 3 этапа сроком на 10 лет: в 2006г. в первой группе стран (Бангладеш, Гаити, Египет, Йемен, Мали, Марокко, Нигерия, Пакистан и Сенегал), затем в 2008 и 2010гг. - соответственно во второй и третьей группе стран. В 2012-2015гг. будет рассматриваться результаты предыдущих этапов.

Цели (прописаны в документе, принятом на Всемирном форуме по образованию в Дакаре в 2000г.): 1) расширение и совершенствование комплексных мер по уходу за детьми младшего возраста и их воспитанию; 2) обеспечение бесплатного и обязательное начального образование; 3) удовлетворение образовательных потребностей молодежи и взрослых; 4) повышение на 50% уровня грамотности взрослых; 5) ликвидация разрыва между мальчиками и девочками в начальном и среднем образовании; 6) повышение качества образования во всех его аспектах.

Кроме того, эти цели согласуются с целями в области развития, сформулированными в Декларации тысячелетия Организации Объединенных Наций.

Участники LIFE (объекты) - 35 государств, где проживают приблизительно 85% всех неграмотных. Участники: (субъекты) -правительства,неправительственные организации, частный сектор, гражданское общество.

Издательская инфраструктура

Еще одна проблема - формирование национального издательского дела и преодоление тех явлений и факторов, которые определяли книгоиздание в колониальный период, а национальный книжный рынок формировался только за счет книжного экспорта бывшими метрополиями. Современное развитие национального книгоиздания идет достаточно медленно: по данным ЮНЕСКО в странах Азии, Африки и Латинской Америки выпускается лишь одна четвертая часть всей мировой книжной продукции.

В странах Азии, Латинской Америки и особенно на африканском континенте удовлетворение потребностей населения в книжной продукции собственного производства далеко отстает от показателей, достигнутых в Европе и Северной Америке. Усилия
ЮНЕСКО и других организаций, в том числе Международной ассоциации издателей, в области укреплений издательского дела в Африке и развивающихся странах других континентов пока не дали ощутимых результатов. В большинстве стран Африки, например, количество выпускаемых книг и брошюр измеряется десятками, в лучшем случае - сотнями и только в двух странах - Нигерии и Южной Африке - этот показатель превышает тысячу названий.

Количество названий, выпускаемых на 1 млн жителей в Европе, более чем в двадцать раз превышает уровень аналогичного показателя в странах африканского континента. Довольно серьезно отстают от среднемирового уровня и другие страны развивающегося мира.

В Азии количество изданий, приходящихся на 1 миллион населения, практически остается на одном и том же уровне вот уже 35 лет. Рост за это время составил всего 9,37%. Это объясняется высокими темпами роста количества населения. Книгоиздание за ним не успевает. (Несмотря на Китай,Японию и Юж.Корею). Лидер-КНР. За 13 лет общий тираж возрос на 23,4%. Южная Корея -102,9%.

Причины формирования: укрепление национального самосознания, независимость.

Элементы изд. инфраструктуры: издательства, нац библиографические центры и нац библиотеки, для развития информационной и библиографической деятельности.

общие тенденции: 1)Появление нац библиотек. В настоящее время НБ в странах Южной и Юго-Восточной Азии носит, как правило, общегосударственный характер, что подтверждается наличием необходимого законодательства и финансовой помощью со стороны правительства. 2)Обяз.экземпляры и их контроль, 3) соз-е един.региональных библиографических центров, 4) начало использования международных правил библиографического описания (ISBD) и международные форматы (UNIMARC), 5) расширение охвата выпускаемой литры, 6)введение универс.десятичной классификации, 7) средства автоматизации(с 1979 г. в Сингапуре, с 1977 г. на Филиппинах).

Страны Латинской Америки и Африки.

Четвертое место изданию книг в мире занимает Южная Америка. Рост за 36 лет составил здесь всего 55,0%. Вплоть до 1985 г. наблюдался устойчивый рост , но в последнее время показатели резко пошли вниз.

Африк.страны получили независимость где-то в 50-х. на 1 миллион населения - всего 20 ежегодно выпускаемых изданий, то есть в 40 раз меньше, чем в Европе. В 1955-1975 гг. упомянутый показатель здесь постепенно увеличивался, достигнув максимума - 27 – в 1975 г. А затем начался спад, продолжающийся и сегодня. В 1991 г. в Африке выпускалось почти столько же книг на душу населения, сколько и в далеком 1960 г. И это – несмотря на различные программы ЮНЕСКО по стимуляции издательской деятельности в развивающихся странах.

Возникновение НБ в отдельных странах Латинской Америки относится к концу XIX века, в большинстве стран и Африки - к 50-80-м годам, в некоторых странах этот процесс только начинается.

Тенденции: 1) национальный библиографический учет опирается на соответствующие правовые нормы только в некоторых странах, 2) В семи странах Африки (Гвинее, Замбии, Лесото, Сейшельских островах. Того, Экваториальной Гвинее, Эфиопии) есть национальные библиотеки, но нет законодательных актов о них. 3) нац.библиотеки мало где ест ь. Семь стран (Буркина-Фасо, Гана, Джибути, Кабо-Верде, Маврикий. Нигер, Судан) вообще не имеют национальной библиотеки. Алжир, Тунис, Марокко пишут документы как на арабском, так и на французском языках. Этим же объясняется частичное использование библиографическим агентством Алжира старого французского стандарта на библиографическое описание. 4)Все национальные библиографические агентства этого региона применяют в своей практике арабский вариант ISBD и Универсальную десятичную классификацию. Регистрации в текущих указателях подлежат все типы печатных изданий, фотографии и звукозаписи (кроме Марокко).

38. Развитие международного сотрудничества в книжном деле. Ведущие книжные рынки в страновом разрезе сосредоточены, в основном, в регионах, являющихся лидерами книгоиздания, что связано, в первую очередь, с низкой долей экспорта ведущих мировых издательств (за исключением англоязычных).

Наиболее сильным является влияние США и Великобритании. Именно эти страны поставляют на рынок новые идеи книжных серий и технические инновации. Китай является «книжной фабрикой мира», а Германия, Франция и Испания задают моду в странах, которые говорят на их национальном языке. Несмотря на 5,8% долю России в книгоиздании по числу наименований, её доля на книжном рынке составляет всего 1,8%. Это связано, в первую очередь, с намного более низкой средней ценой книги в России (в 3-5 раз), чем в развитых странах.

В 2011 году компания Bertelsmann(мировой гигант,центр_Германия) рассталась с книжными клубами в США, Великобританиии Франции, что привело к падению доходов издательского гиганта. Но это лишь первый этап общей реорганизации бизнеса, начавшейся в 2008 году. Следующим шагом стало слияние Random House (США), издательского подразделения Bertelsmann с издательством Penguin(Англия), которым владеет Pearson.

Американский антимонопольный комитет уже дал разрешение на сделку (февраль 2013 года), по условиям которой Random House будет принадлежать 53% акций объединенной структуры Penguin Random House. Если EC одобрит слияние двухкомпаний из «большой издательской шестерки», но новое мега-издательство, доход которого составит $3,75 млрд и прибыль примерно $262 млн, будет контролировать более 25% мирового книжного рынка. Не исключено, что эта сделка запустит новую волну слияний, наиболее очевидным из которых эксперты называют HarperCollins и Simon & Schuster.

В 2009 году общемировые доходы издателей упали примерно на 2%, и отрасли потребовалось около 4-х лет, для восстановления оборотов на уровне 2008 года, в результате 2012 год стал наиболее благополучным за последнее десятилетие. Прирост обеспечили сильные продажи мировых бестселлеров:

2) мировые бестселлеры продаются везде! То есть интеграция в распространении серии романов о Гарри Поттере британского автора Дж.К. Роулинг, саги «Сумерки» Стефани Майер, детективного триллера Стига Ларссона «Миллениум», продолжительная популярность которых была обеспечена голливудской экранизацией, а также трилогии «Голодные игры» (2008-2010 гг.). Открытие самиздата – трилогия «50 оттенков» Э. Л. Джеймс – принесло торговле более $60 млн Дополнительными факторами роста стала реструктуризация бизнеса основных издательских групп и направленная экспансия на новые рынки, а также заметный рост коммерческих показателей цифрового книгоиздания, прежде всего в США (с 2011 года) и Великобритании (с 2012 года).

3) все же лидерство Европы. Она все направляет. Среди всех медиаотраслей и сфер развлечений книгоиздание – единственный сектор, в котором доминируют европейские компании с долей около 40% от общемирового показателя, в то время как североамериканский континент отвечает за 30% рынка и чуть меньше – 26% приходится на Юго-Восточную Азию. В Европе «прописаны» четыре из пяти издательских корпораций, включая два мейджора в секторе образовательной литературы: британский Pearson и голландский Wolters Kluwer и два издательства общего профиля Bertelsman и Hachette. Однако в перспективе европейский книжный рынок будет сокращаться с перераспределением его доли в пользу северной и латинской Америк.

4) рост продаж электронных книг. Сегмент художественной литературы для взрослых растет за счет продаж электронных книг, в то время как в бумаге он стремительно падает (около 15% за 2012год). В категории«художественная литература для детей и юношества» бумажные продажи идут наспад (-3%), в то время как рынок электронного контента для детей почти удвоился, не в малой степени за счет сильных продаж трилогии «Голодные игры» (издательство Scholastic) в электронном формате, которые доминировали в списке бестселлеров на протяжении всего года. «Голодные игры» Сюзанны Коллинз доминировали в списках бестселлеров и в бумажном формате и вместе «50 оттенками серого» Э. Л. Джеймс обеспечили традиционной торговле 4% дохода (

Маркетинг, техническая подготовка книги.

(В СССР) Книгоиздание: политическая оценка рукописи, редакторский анализ, техническая обработка и подготовка книг.

(Современный период) Книжное дело: издательское дело, книготорговля, книгопечатание, библиотечное дело, библиография.

Составные части: издательское дело, полиграфия, книжная торговля, библиография, библиотечное дело. Издательское дело- форма деловой активности, связанная с выпуском и распространением различных изданий, т.е. издательское дело шире, чем процесс книгопроизводства. Изд. дело – производство и распространение книг и брошюр, других видов непериодических изданий, а также тех видов сериальных или продолжающихся печатных изданий, которые выпускаются в форме книг и брошюр. Именное на этапе издательского дела сосредоточены все основные творческие процессы, характерные для создания книги (формирование замысла издания; поиск автора, который в силах воплотить этот замысел; создание и организация работы всего творческого коллектива; обеспечение соответствующего полиграфического исполнения тиража, а также маркетинговая деятельность с целью довести книгу до читателя\покупателя). Полиграфия - отрасль промышленности, занимающаяся размножением печатной продукции, а именно книжно-журнальной, деловой, газетной, этикеточной и упаковочной продукции. Книжная палата занимается контролем всех издательств страны, а также дает ISBN. Лидеры издательств по количеству выпустивших экземпляров: ЭКСМО, АСТ, Олма Медиа Групп. Издат. проект - основной вид продукции любой современной книгоиздающей структуры, издательское название – ведущий показатель активности издательства.

Издатель – ведущая фигура в структуре книжного дела (сочетает в себе творческую и предпринимательскую функцию).

Библиография – область информационной деятельности, основной общественной функцией которой является управление процессом производства, распространения, хранения и использования социальной информации в обществе, т.е. информационное управление.

Книжная торговля - распространение путём продажи непериодических печатных изданий (книг, брошюр, плакатов, открыток, нот и др.).

Билиотечное дело - отрасль информационной, культурно-просветительской и образовательной деятельности, в задачи которой входят создание и развитие сети библиотек, формирование и обработка их фондов, организация библиотечного, информационного и справочно-библиографического обслуживания пользователей библиотек, подготовка кадров работников библиотек, научное и методическое обеспечение развития библиотек Полиграфия призвана материально воспроизводить и размножать книгу в связи с предполагаемым читателем; книжная торговля осуществляет функционирование книги в пространстве в связи с предполагаемым и фактическим покупателем; библиотечное дело обеспечивает функционирование книги во времени в связи с предполагаемым и фактическим читателем. Вместе с качественным и количественным ростом книжного дела появилась необходимость описания книги и ее функционирования. Так возникла библиография, которая призвана информировать о книге и ее функционировании в пространстве и времени в связи с предполагаемым читателем.
3. Книгоиздание - ведущая, основная составная часть книжного дела.

Издательское дело является основной и ведущей частью книжного дела. Это утверждение основывается , по крайней мере, на трех моментах.

Во-первых, именно на этапе издательского дела сосредоточены все основные творческие процессы, характерные для создания книги: формирование замысла издания, поиск автора, способного в наиболее эффективной степени воплотить этот замысел в жизнь, создание и организация работы всего творческого коллектива (художник, дизайнер, переводчик и т.д.), обеспечение соответствующего полиграфического исполнения тиража, и, наконец, осуществление полной маркетинговой программы, нацеленной на то, чтобы книга нашла своего читателя/покупателя.

Во-вторых, с точки зрения экономической издательское дело представляет собой одну из форм предпринимательства, базирующуюся на началах книжного маркетинга. И в этом отношении издательское дело можно назвать ведущим направлением книжного дела, поскольку именно издатель принимает на себя весь риск по выпуску книги как товара, т. е. предмета, предназначенного для продажи и призванного удовлетворить потребности определенной группы читателей.

В-третьих, превратившись в результате эволюции издательского производства из посредника между автором и типографией в посредника между автором и читателем, издатель все больше и все чаще становится в определенной степени праавтором будущего издания, планирующим зачастую не только форму, в которую облекаются произведения автора, но и само произведение. На эту особенность фигуры сегодняшнего издателя мы впервые обратили внимание еще в конце 70-х годов. В этой связи важной отличительной чертой издательского дела является тот факт, что каждая выпускаемая книга, даже обычное переиздание, является, по сути, новым проектом, производственно-экономической реальностью, новым творческим решением и новым маркетингом. Именно издательский проект является основным видом продукции любой современной книгоиздающей структуры в ее главной, творческой ипостаси, и именно издательское название (title) является ведущим показателем активности издательства, преимущественной формой статистического учета в мировом книжном деле. Можно утверждать, что, по аналогии с деятельностью промышленных предприятий, число выпускаемых названий книг и брошюр является измерителем «мощности» издательской организации, приоритетной характеристикой ее творческого и производственного потенциала.

4. Взаимоотношения книгоиздания с другими субъектами книжного дела. Перенос значительного числа допечатных процессов из полиграфии в издательство.

Книжное дело включает в себя: изд.дело (книгоиздание), полиграфическое производство, книжную торговлю, библиографию и библиотечное дело.

Книгоиздание - производство и распространение книг и брошюр, других видов непериодических изданий, а также тех видов сериальных или продолжающихся печатных изданий, которые выпускаются в форме книг и брошюр. Это основная и ведущая часть книжного дела.

*в общем-то, тут можно рассказывать первые три билета*

К допечатным процессам относят все виды полиграфических работ, совершаемых до поступления издания в типографию на печать. В число этих работ входит: подготовка текста (набор, правка, редакция), обработка изображений, верстка полос, цветоделение, производство макета, монтаж полос производство печатной формы, печать пробных копий издания.

Перенос их в издательство начался с середины 80-х гг. с появления компьютеров Macintosh, PostScript-принтеров LaserWriter и программы Aldus PageMaker. Бурное развитие технологии desktop publishing (буквально - настольное издательство) привело к почти полному вытеснению всех ранее существовавших систем подготовки черно-белых изданий - как компьютерных, так и на базе металлического набора. Таким же образом стали издаваться цветные издания.

К середине 90-х подавляющая часть рынка допечатной подготовки была захвачена настольными системами.

Настольная революция была выгодна потребителю: затраты на оборудование резко снижались, и он был готов простить новым технологиям даже некоторое снижение качества печатной продукции (впрочем, о качестве речь еще впереди). Вместе с тем революция была выгодна и производителям: перенос допечатных процессов из типографий в издательства привел к огромному росту общего объема продаж оборудования, даже с учетом удешевления стоимости отдельной единицы.

5. Усиление коммерческих начал в работе издательств по реализации выпускаемой продукции через различные каналы распространения. Реформирование книжного дела в России , начавшееся на рубеже веков и имевшее в своей основе Закон СССР "О печати и других средствах массовой информации", в существенной степени коснулось и книгораспространения, книжной торговли. В советское время тотально государственному книгоизданию соответствовала государственная же книжная торговля, централизованная, как и вся книжная отрасль. Ее отличительными признаками были вертикальная схема сбора тиражей на основе тематических планов издательств, поставок заказанных книг в регионы и, самое главное, обеспечение всей цепочки движения книги от издательства к магазину оборотными средствами, что позволяло оперативно производить взаиморасчеты всех участников процесса. Все торговые операции осуществлялись на основе принципа единства цен (номиналов) и использования торговых скидок.

Формирование новой, современной издательской системы - демократической и рыночной - потребовали и новой схемы книгораспространения, которая начала складываться уже в конце 80-х годов, то есть еще в период перестройки. В течение последних двадцати лет в сфере книгораспространения идут эволюционные процессы, вектор которых точно следует тем изменениям, которые происходят в обществе и, в частности, в книжном деле.

На характер эволюции нового книгораспространения оказывает влияние целый ряд факторов, но решающим является то, что в постсоветском книжном деле коренным образом изменилась роль издательства. Из пассивного продуцента идеологического товара, выполненного по партийно-государственному заказу, оно превратилось в наиболее активного рыночного игрока, самостоятельно определяющего, что нужно выпускать, исходя из актуального платежеспособного спроса в намеченном секторе сбыта, и как, каким способом быстрее и эффективнее реализовать выпущенную книгу и компенсировать произведенные затраты. Издатель-романтик все больше уступает свое место издателю-предпринимателю. Не случайно крупнейшие представители новой издательской волны - АСТ, Эксмо-Пресс, Центрполиграф и др. - начинали свой бизнес в книжном деле как книготорговые предприятия.

Выход на рынок большого количества издателей-предпринимателей с репертуаром, ориентированным на спрос покупателей, совпал по времени с коллапсом сложившейся в советские годы системы книжной торговли, главной причиной которого стало резкое изменение экономических условий работы, базировавшейся до этого на беспроцентном получении оборотных средств. Поэтому в течение первой половины 90-х годов организованная структура книжного рынка претерпевала постоянные деформации, связанные с отсутствием необходимых законодательных и нормативных основ. На определенное время субститутом книжных магазинов стали лотки, киоски, развалы и другие места массовых продаж. В Москве и других крупных городах (Санкт-Петербурге, Ростове, Екатеринбурге и т.д.) возникли даже крупные книготорговые предприятия лоточного типа, занимавшиеся продажей книг мелкими оптовыми партиями и в розницу.

Наряду с традиционными видами продажи книг в России начинает развиваться и книжная торговля по Интернету. Наиболее известные сегодня книжные интернет-магазины: "24х7" - www.24x7.ru "Юмакс" - www.bolero.ru "Внебиржевые системы" - www.kolibri.ru "Библион" - www.biblion.ru "Озон" - www.ozon.ru "Бумеранг" - www.bumerang.ru 7. "Аркадия" - www.arcadia.ru

6. Библиография как информационная составляющая анализа и прогнозирования развития творческой и производственной деятельности издательств. Книжный рынок имеет характерное отличие: организация движения материального потока самым непосредственным образом связана с тем, как организовано и функционирует его библиографическое отражение. Иными словами, именно библиографическая информация об издательской продукции сегодня является единственно возможной формой представления сведений о товаре в книжной торговле. Следовательно, от того, как и на основе каких правил и принципов создается и распространяется библиографическая информация, зависит принятие управленческих решений, успех коммерческих предприятий, получение прибыли и т.п.

Повсеместное распространение Интернет-технологий, их использование в реализации книжной и другой издательской продукции, организация виртуальных книжных магазинов - все это еще более усиливает значение библиографии. Поскольку подобные магазины предлагают своим посетителям не сам товар, а его виртуальный образ, формируемый оцифрованным изображением обложки, библиографическим описанием и пространной аннотацией , постольку качество библиографических сведений, принципы их организации и достоверность становятся необходимым и важнейшим условием коммерческого успеха.

Подготовка и распространение библиографической информации на любых носителях, трактуемые как книготорговое библиографирование, есть одна из составляющих книготорговой библиографической деятельности. Каждый этап в процессе реализации издательской продукции обязательно предполагает либо создание разнообразных библиографических материалов, либо обращение к библиографическим изданиям общенационального значения.

Базовым понятием, определяющим содержание, цели и функции библиографии, является библиографическая информация о документах, необходимая для их идентификации и использования. В книготорговом библиографоведении до недавнего времени издательская и книготорговая библиографическая информация традиционно представлялась в виде «четырех основных направлений, решающих самостоятельные задачи и функционирующих в известной степени самостоятельно». Это перспективно-библиографическая информация (ПБИ) - библиографическая информация об изданиях, намеченных к выпуску; ассортиментно-библиографическая информация (АБИ) - библиографическая информация об имеющихся в наличии изданиях; учетно-издательская библиографическая информация (УБИ) - библиографическая инф-ция о вышедших изданиях, безотносительно к возможности их приобретения; библиографич. инф-ция ВО «Международная книга».

Каждая из подсистем данной модели была основана на выделении какого-либо одного существенного признака. В первом случае таким признаком являлся хронологический (планируемые издания), во втором - признак отражения ассортимента, т.е. конкретно существующего массива книжных изданий, в третьем - учетно-регистрирующая функция, которая есть суть библиографии вообще и с максимальной полнотой реализуется в органах государственного библиографического учета. Таким образом, в качестве структурообразующих критериев выступали несопоставимые признаки, имевшие разнородные основания, что противоречит логике любой науки.

Издательская библиография обеспечивает соответствующей информацией все этапы редакционно-издательского процесса, выполняя служебные внутрииздательские функции. Издательский репертуар всегда служил и служит основным источником формирования книготоргового ассортимента.

Издательская библиография - область научно-практической деятельности, осуществляемой с целью управления издательской отраслью через создание и целенаправленное распространение библиографической информации (в книжном и электронном вариантах) об издательском репертуаре во всех формах его существования: перспективном, наличном, реализованном. Книготорговая библиография - область научно-практической деятельности, осуществляемой с целью управления книготорговой отраслью через создание и целенаправленное распространение библиографической информации (в книжном и электронном вариантах) о книготорговом ассортименте во всех формах его существования: перспективном, наличном, распроданном.

Самым распространенным на сегодняшний день библиографическим изданием, отражающим наличный книготорговый ассортимент, является каталог «Книги в продаже» (Books in print). Первый опыт издания каталога принадлежит американской компании Р.Р. Баукера, которая в 1948 г. выпустила его как каталог библиографической информации о находящихся в продаже книгах. В настоящее время в каталоге представлено около 1 млн. 800 тыс. библиографических описаний. Трудно поверить в то, что все они находятся «в печати», как то следует из дословного перевода названия каталога на русский язык.

В издательской библиографической информации существует еще одно важное звено, значимость которого очевидна для всех потребителей - издателей, книготорговцев, читателей и покупателей. Это сигнальная библиографическая информация о вышедших изданиях, реализация которых предполагается через книготорговые предприятия. Такие издания уже не являются элементом перспективного репертуара, но еще не стали и частью наличного репертуара или ассортимента. С 1966 г. эта информация публикуется в специальной рубрике «Сигнальные экземпляры» отечественной газеты «Книжное обозрение». В большинстве зарубежных периодических изданий по книжному делу до сих пор публикуются соответствующие библиографические разделы.

Отличительной особенностью современных моделей информационно-библиографического обеспечения является их существование в двух уровнях, первый из которых условно можно назвать общенациональным, а второй - фирменным, что определяется принципами охвата отражаемых документов.

Первый уровень представлен библиографическими указателями , отражающими всю совокупность издательской продукции, намеченной к выпуску и имеющейся в продаже, а также библиографическими указателями, констатирующими факт выпуска документов. Вторую большую и основную группу этого уровня образуют библиографические издания, выпускаемые либо национальными обществами издателей и книготорговцев, либо отдельными издательскими фирмами. Данные материалы характеризуются общенациональным принципом охвата документов, намеченных к выпуску, имеющихся в продаже или уже распроданных.

Второй уровень - «фирменный» - представлен библиографическими материалами отдельных издательских и книготорговых фирм. Анализ таких изданий позволяет говорить о том, что каждая фирма (издательская, оптовая, розничная) имеет свою систему пособий, которая формировалась постепенно и с учетом конкретных условий развития фирмы, ее профиля и специализации.

Обычно статистика национального книгоиздания отражает в одном ряду следующие категории: 1)коммерческие издания в твердой и мягкой обложке (реализуются по обычным каналам книгораспространения); 2)издания массового рынка (реализуются через сеть газетных киосков, супермаркетов, аптек и т.п.); 3)издания книжных клубов (своя книготорговая сеть); 4)издания учебной литературы (для школ, колледжей и университетов); 5)издания литературы для детей; 6)издания религиозной литературы (Библии, молитвенники); 7)«non-fiction» - издания по интересам и издания для специалистов (научная и техническая, медицинская, юридическая и т.п.); 8)«fiction» - издания художественной литературы; 9)аудиовизуальные издания, издания на CD-ROM, электронные и мультимедийные издания; 0)bestseller - издания с самым высоким уровнем продаж и т.п.

7. Масштабы современного мирового книгоиздания Мировое книгоиздание располагает развитой издательской системой, насчитывающей в настоящее время почти 500 тыс. издательств и других организаций, выполняющих близкие по содержанию функции. Около четверти из них находятся в США. Крупными издательскими системами располагают Великобритания (около 60 тыс.), Франция (примерно 25 тыс.), Германия (около 20 тыс.), Япония (более 20 тыс.) и др. Мировая издательская система отличается высокой динамикой роста. За последние 10 лет количество издательств увеличилось более чем втрое. Такой рост издательских структур основан, преимущественно, на включении в эту сферу деятельности средних и особенно мелких предприятий, наряду с которыми в каждой стране действуют объединения-гиганты, выпускающие львиную долю продукции.

Вовлечение все новых организаций в изд. дело привело к тому, что, как уже указывалось выше, статистическая служба ЮНЕСКО исчерпала свои возможности достоверного учета выпускаемой продукции. С 1991 г. прекратилась публикация в статистическом ежегоднике «UNESCO Statistical Yearbook» сводных данных об издательской деятельности в мире. В настоящее время в сборнике публикуются сведения лишь по отдельным странам, да и то с большим опозданием.

Мировое книгоиздание сосредоточено на развитых странах (США, ЕС, Япония), а также на крупных развивающихся рынках (страны БРИК);отличается высокой конкуренцией и фрагментацией, сосредоточено в руках международных конгломератов (Pearson, Reed Elsevier, Thomson Reuters, Wolters Kluwer, Bertelsmann), специализирующихся на определенных сегментах книжного рынка. Годовой объем их продаж, по данным Bushreport, превышает 25 млрд. USD.

Большая их часть – англоязычные, полностью вовлеченные в цифровую революцию, предлагают огромный набор товаров и услуг как оффлайн, так и онлайн. Доля 10 крупнейших книгоиздателей составляет 28,5% объема мирового книжного рынка. В Европе также достаточно развит средний бизнес с небольшим международным присутствием.

Факторы, влияющие на состояние отрасли: 1.Высокая зависимость от фазы экономического цикла 2.Высокий уровень конкуренции 3.Появление товаров-заменителей 4.Влияние потребительских предпочтений и характера покупателя. Наиболее сильным является влияние США и Великобритании. Именно эти страны поставляют на рынок новые идеи книжных серий и технические инновации. Китай является «книжной фабрикой мира», а Германия, Франция и Испания задают моду в странах, которые говорят на их национальном языке. Несмотря на 5,8% долю России в книгоиздании по числу наименований, её доля на книжном рынке составляет всего 1,8%. Это связано, в первую очередь, с намного более низкой средней ценой книги в России (в 3-5 раз), чем в развитых странах.

К основным тенденциям можно отнести следующие: 1.Проведение многими издат-ми реструктуризации своего бизнеса и долга, увеличение активности слияний и поглощений 2.Экспансия издательств на новые рынки 3.вовлечение книгоиздательской отрасли в прочие масс-медиа секторы. 4.Распространение издательствами услуги print-on-demand 5.Постепенное «угасание» бизнес-модели крупных книготорговых сетей , состоящих из большого числа крупных магазинов универсального формата (Конкуренция с веб-магазинами) 6.Стремительный перевод книги в электронный формат и рост предложения Эл.изданий благодаря появлению универсальных устройств для их чтения и расширению площадок для торговли ими. 7.основной рост торговли книгами происходит за счет роста интернет-продаж 8.Книготорговые компании стремятся в условиях снижения интереса к чтению и падения книжных продаж в экземплярах на протяжении последних 5-6 лет диверсифицировать свой ассортимент некнижной продукцией (периодика, канцелярия, музыка, видео, фототовары, детские и хозяйственные товары)

9. Динамика процессов, происходящих в отдельных регионах и странах.

Наиболее развитой издательской системой обладают Соединенные Штаты. Примерно половина всех внесенных в реестр издательств расположена в Европе, что соответствует роли этого континента в мировом книжном выпуске. Самой крупной издательской системой в Европе располагает Великобритания, далее Германия, Франция. Мощные издательские системы современного типа имеют и крупные книгоиздающие страны на других континентах. Среди азиатских стран Китай, Япония. Среди латиноамериканских - Аргентина и Бразилия, в Африке-Нигерия и Южная Африка.
Десятка крупнейших издателей (2009 год):

1. Pearson – €5,290m (Великобритания)

2. Reed Elsevier – €5,024m (Великобритания-Нидерланды)

3. ThomsonReuters – €3,813m (Канада)

4. Wolters Kluwer – €3,425m (Нидерланды)

5. Bertelsmann – €2,969m (Германия)

6. Hachette Livre – €2,273m (Франция)

7. Grupo Planeta – €1,804m (Испания)

8. McGraw–Hill Education – €1,666m (США)

9. De Agostini Editore – €1,616m (Италия)

10. Holtzbrinck – информация не предоставлена (Германия)

В лидерах книгоиздания страны: США, Британия, Германия, Нидерланды,

Органичное сочетание творческой и предпринимательской функций дают основание считать издателя ведущей фигурой во всей структуре книжного дела. По количеству книг, выпускаемых в год, Россия занимает 3 место, уступая Китаю и США.

Своеобразие книжного рынка России: не налажен учет (статистика); не развита торговая сеть; маркетинговый аспект не проявлен достаточно => затоваривание.

Большая рентабельность, т. е. большие накрутки на книги, большую часть составляют затраты на материалы.

Система централизована: Москва и Санкт-Петербург, в которых сосредоточено российское книгоиздание. Москва - 50%, Санкт-Петербург - 15-20%. Количество издательств варьируется от 6 до 8 тыс. Книжная палата занимается контролем всех издательств страны + дает всем издательствам ISBN.

Новосибирск - центр научной литературы.

Саратов, Ростов, Красноярск, Екатеринбург - не превышают 2-3% от всего книгоиздания.

Частные издательства Санкт-Петербурга - Амфора, Азбука, Питер, Профессия.

Отраслевая литература:

Универсальные издательства (Эксмо, АСТ):

Нехудож. (учебная, научная литература).

узкоспециализированные (по отдельным отраслям): медицинская; научная (Наука); учебная (Просвещение, Дрофа); для ВУЗов (Высшая школа, при учебных заведениях).

Существуют издательства, выпускающие только переводную литературу.

Есть крупные издательства, которые являются лидерами в определенных областях.

Издательства, которые занимаются выпуском одного вида литературы не всегда конкурируют между собой. Они делят рынок, ориентируясь на разную целевую аудиторию, разное качество, разных авторов. Одним из самых популярных сегментов является философия, психология, религия, эзотерика. Самым прибыльным - деловая и юридическая сфера (экономика, право, бизнес, финансы).

Негативные стремления в России:

стремление к переизданию, а не к изданию нового;

низкая рентабельность при закладке высоких показателей.

10. Представление о массиве книжной продукции, находящемся в постоянной продаже. Коммерческие библиографические указатели «Books in print», их виды, разновидности и носители.

Сейчас весь массив книжной продукции в стране выпускают около 30 специализированных предприятий. В основном, удельный вес падает на периферийные предприятия, туда, где были созданы мощные комбинаты. Но уходит книжная полиграфия из Москвы и Санкт-Петербурга: здесь слишком дороги и аренда, и земля, и тепло, и электричество. Это печально, потому что здесь - самый квалифицированный состав профессионалов, которые работали на наших предприятиях. За 18 лет не создано ни одного нового книжного полиграфического предприятия.

Информационная индустрия, без которой немыслима успешная рыночная экономическая деятельность в любой сфере производства, стала в современном мире одной из важнейших ее составляющих. Книгоиздание конца XX в. в такой огромной стране, как Россия, без соответствующего информационного обеспечения не может нормально развиваться. В нынешнем положении, как показывает практика зарубежного книжного рынка, нет другого выхода, чем создание полного общенационального каталога или указателя книг, имеющихся на рынке и тех, которые только готовятся к выходу в свет.

Подобные системы, известные под названием «Books in Print», давно уже созданы и лежат в основе книжного рынка развитых стран (США, Великобритании, Германии, Франции и др.). Многотомные каталоги, содержащие полную библиографическую запись всех имеющихся на рынке книг, а также экономическую информацию, выходят ежегодно.

Широкое внедрение электроники, позволившее создавать обширные банки данных, дублировать данные каталогов на дискетах и компакт-дисках, международные электронные сети привели фактически к созданию международной системы «Books in Print», с помощью которой каждый субъект книжного рынка - от издателя до читателя может получить любую информацию о книге, появившейся в мире.

Отечественные потребители сводной оперативной информации по книгоизданию - библиотеки, издательства, книготорговые фирмы - до недавнего времени располагали лишь еженедельными библиографическими списками, публикуемыми газетой «Книжное обозрение». В список входит до 500 названий отечественных книг, первые экземпляры которых поступили за минувшую неделю в Госкомпечать России. Кроме полной библиографической записи , включающей указание о тираже, списки содержат также сведения о виде переплета книги. Однако они не дают ответа на другие важные для торговли вопросы: какова цена книги, где ее найти и т.д.

Более обширные списки - до 5 тыс. названий книг, находящихся в продаже, публикует журнал «Книжный бизнес». Кроме библиографической записи и вида переплета в них указывается среднерыночный уровень цен на издания, предлагаемые на книжном рынке «Олимпийский» в Москве. Главным дефицитом книготорговой информации остаются опережающие сведения о готовящихся к выпуску изданиях и более полная коммерческая информация.

Российская книжная палата с 1995 г. начала выпуск российского варианта «Books in Print» - библиографического каталога «Книги в наличии и печати». От выпуска к выпуску наращивался банк данных по названиям, все больше издательств и книготорговых фирм, оценив его возможности, давали свою информацию в каталог. Шестой выпуск каталога «Книги в наличии и печати» вышел в начале 1998 г. В нем содержится 21 тыс. названий книг, уже вышедших и имеющихся в продаже, и тех, которые готовятся к выходу в свет. На каталог объявляется подписка через журнал «Библиотека». Каталоги на бумажных

носителях выпускаются два раза в год. Более оперативное информационное обслуживание осуществляется посредством электронного каталога: 6 раз в год на дискетах или по электронной почте.

Электронные каталоги «Книги в наличии и печати» закупаются у Российской книжной палаты зарубежными фирмами для библиотек и славистских центров. Каталог «Книги в наличии и печати» формируется на основе одноименной автоматизированной базы данных, которая непрерывно обновляется информацией, получаемой от издательств и книготоргов. В шестой выпуск Книжная палата получила сведения от 2000 издательств и книготорговых фирм, и число их продолжает расти.

В каталоге четыре раздела.

В первом в алфавитном порядке содержится информация о книгах, имеющихся в наличии, с указанием цены и организации-распространителя. Если последняя не обозначена в тексте, то это означает, что с заказами надо обращаться непосредственно в издательство. В этом же разделе объявлены книги, которые готовятся к выпуску и находятся на разных стадиях производства. К первому разделу дано четыре указателя: авторский, тематический, указатель видов изданий и указатель издательств.

Во втором разделе в алфавитном порядке представлена информация о книгах, которые планируются к выпуску в текущем году. Даются указатели: авторский, тематический, указатель видов изданий и указатель издательств. Описание книги в первых двух разделах состоит из следующих элементов: автор, название, издательство, год выпуска, объем издания, цена (для книг в наличии), переплет, тираж или остаток, книгораспространитель, аннотация, ISBN.

Третий раздел «Издающие и книготорговые организации» содержит в алфавитном порядке основные сведения об издателях и книготорговцах: адрес, телефон, факс, электронная почта.

Четвертый раздел - «Зарубежные книги в наличии и печати». Этот раздел в каталоге появился впервые. Пока он невелик, всего 2 тыс. названий, состоит из базы данных известного в Германии издательства «К.Г. Заур». Эта база построена по собственной структуре. Названия книг с библиографическим описанием распределены по тематическим направлениям. Специальных указателей в этом разделе нет. В дальнейшем эту часть каталога «Книги в наличии и печати» предполагается расширить, так же как и три остальные.

Информационная система «Книги в наличии и печати» отличается от других систем, таких как «Артос», «Мир Знаний», «Деловая книга - Инфра-М», «КноРус», «Аркти» тем, что она не ограничена тематически и потому открыта для всех издательств, книготорговых организаций и библиотек. Главное же ее отличие в том, что она представляет только чисто информационный продукт о книгах на рынке. Цель системы «Книги в наличии и печати» - собрать полную и своевременную информацию о книгах в национальном масштабе, что создаст оптимальные условия для книгооборота внутри страны и за ее рубежом. Издатели и книготорговцы, заинтересованные в реализации своей книжной продукции, могут использовать национальный каталог как средство продвижения товара на рынок и своего рода рекламу. Особенно важно, чтобы каждая книга, помещенная в каталог, кроме полного описания, имела также и международный номер ISBN. Его наличие максимально упрощает поиск нужного издания в каталоге и крайне необходимо в книжной торговле. В настоящее время система российского «Books in Print» находится в стадии становления , поэтому информационное обеспечение книгоиздания взяли на себя пресса, телевидение и другие средства информации.

11. Демократизация издательской деятельности в России 20 ноября 1986 г. – коллегия Госкомиздата (высший орган управления в изд. отрасли) принимает решение "о расширении прав и самостоятельности издательств" и "о совершенствовании тематического планирования". Эта система требует перестройки всех органов работы. Надо устранить все недостатки.

Нужно отменить утверждение тем. плана в Госиздате, представляющее право на это издательству. Но, это решение принимается с сохранением цензуры, и на любом этапе цензура может остановить процесс, изъять тираж и взыскать затраченные средства.

Начинают действовать на основе договоров и договорных цен (отступать от утвержденного прейскуранта).

С ноября 1986 г. по июнь 1990 г. таких постановлений, пытающихся совершенствовать изд. систему, вышло 4 брошюры.

К 1990 г. люди поняли, если не отменить цензуру и админ.-команд. систему, на дать людям возможность вступать в рыночные отношения, ничего не получится.

(!) 1990 г. – принятие закона «О печати и других СМИ. Нормативно-правовой акт, регулирующий отношения между участниками производства массовой информации, где каждая сторона наделена своими обязанностями. Закон содержал целый комплекс юридич норм и постановлений, позволявший регулировать на правовой основе деятельность всех СМИ. Для нас наиболее важными являются следующие пункты закона:

Ст. 1 «свобода печати». Провозглашение свободы печати и отмена цензуры. Для страны, где цензура господствовала столетиями, эта норма стала беспрецедентной. Редакция СМИ теперь не должна была предварительно согласовывать материалы с должностными лицами.

Ст. 7 «Право на учреждение СМИ». Учредителями СМИ теперь могли быть и различного вида (государственные, религиозные, общественные, творческие, массовые) организации, и отдельные граждане, достигшие 18 лет (низкий возрастной ценз).

Ст. 8. «Регистрация СМИ». Деятельность в области печати и СМИ теперь носит не разрешительный, а регистрационный характер. Определялся порядок регистрации + случаи, когда распространение инф. допускалось без регистрации (гос. органы, предприятия, учебные и научные учреждения). Разрешение на функционирование СМИ не требуется.

Затем: Правительство РФ приняло временное положение об изд. деятельности на территории РФ (не закон, а постановление правительства) – 14 апреля 1991 г. № 211..Положение исключало 3-ю особенность закона о Печати. Прописано, что издательская деятельность подлежит лицензированию, то же самое фактически, что и разрешение в СССР.

12.Эволюция издательской системы (ИС) России с конца XIX до 80-х гг XX века. ИС проходила трудный путь от «структуры, сложившейся в недрах нарождающегося русского капитализма к начавшему формироваться в годы “военного коммунизма” государственному книгоизданию» С 30-х годов ХХ в. и почти до его конца в России происходило тотальное огосударствление издательской системы.

На фоне постоянно растущих объемов книгопроизводства как в России, так и во всем мире, постоянно повышается роль издательств в структуре книжного дела, растет число издательских организаций, их влияние на величину и диапазон репертуара выпускаемых книг и брошюр, на качество издаваемой продукции.

С использованием новых средств меняется технология производства и продажи книг. На протяжении 60 с лишним лет сущность книгоиздательского процесса в нашей стране сводилась в основном к политической и идеологической оценке представленной авторами рукописи, то есть к так называемому редакторскому анализу, а также к технической обработке и подготовке издательского оригинала к производству. Проблемы реализации книги - главного звена издательского дела в мировой практике - государство брало на себя, предоставляя соответствующие суммы оборотных средств государственному же книготоргу для централизованной скупки выходящей литературы и последующего распределения ее по всем регионам страны.

В современной общественной практике под издательским делом понимается форма деловой активности, связанная с выпуском и распространением различных изданий, т. е. более расширительно, чем просто процесс книгопроизводства. Поскольку для совокупного обозначения газетного и журнального дела обычно используются термины «пресса» и «периодическая печать», а в последние годы - «печатные средства массовой информации», в российском книговедении издательским делом по традиции называют преимущественно книгоиздательское дело или просто книгоиздание как часть более общего понятия «книжное дело». Издательское дело рассматривается как производство и распространение книг и брошюр, других видов непериодических изданий, а также тех видов сериальных или продолжающихся печатных изданий, которые выпускаются в форме книг и брошюр.

Именно на этапе издательского дела сосредоточены все основные творческие процессы, характерные для создания книги, - формирование замысла издания, поиск автора, способного в наиболее эффективной степени воплотить этот замысел в жизнь, создание и организация работы всего творческого коллектива (художник, дизайнер, переводчик и т. д.), обеспечение соответствующего полиграфического исполнения тиража, и, наконец, но не в последнюю очередь, осуществление полной маркетинговой программы, нацеленной на то, чтобы книга нашла своего читателя/покупателя.

С точки зрения экономической издательское дело представляет собой одну из форм предпринимательства, базирующуюся на началах книжного маркетинга. И в этом отношении издательское дело можно назвать ведущим направлением книжного дела, поскольку именно издатель принимает на себя весь риск по выпуску книги как товара, т. е. предмета, предназначенного для продажи и призванного удовлетворить потребности определенной группы читателей.

Превратившись в результате эволюции издательского производства из посредника между автором и типографией в посредника между автором и читателем, издатель все больше и все чаще становится в определенной степени «праавтором» будущего издания, планирующим зачастую не только форму, в которую облекаются произведения автора, но и само произведение. Важной отличительной чертой издательского дела является тот факт, что каждая выпускаемая книга, даже обычное переиздание, является, по сути, новым проектом, производственно-экономической реальностью, новым творческим решением и новым маркетингом. Именно издательский проект является основным видом продукции любой современной книгоиздающей структуры в ее главной, творческой ипостаси, и не случайно именно издательское название (title) является ведущим показателем активности издательства, преимущественной формой статистического учета в мировом книжном деле.

Как бы ни были сильны в книге ее духовные стороны, культурная составляющая, но издательское дело - это прежде всего предпринимательство. Вкладывая свои или заемные средства в издания, издателю-инвестору приходится так планировать помещение капитала в другие издания, чтобы результирующая строка в балансе доходов и расходов позволила не только покрыть возможные убытки, но и получить прибыль. Многие издатели из разных стран мира разделяют точку зрения философа книжного бизнеса, вице-президента и главного редактора американского издательства «Даблдей Паблишинг Компани» Сэмюэла Воэна, утверждавшего, что «без умеренной прибыли издатель не сделает ничего. Если не выпускать в свет книги, которые можно продать, а на вырученные средства оплатить аренду и выдать зарплату, издательство не сможет вообще выпускать книг - ни серьезной литературы, ни чтива».

Большая рентабельность, т. е. большие накрутки на книги, большую часть составляют затраты на материалы.

Новосибирск - центр научной литературы.

Саратов, Ростов, Красноярск, Екатеринбург - не превышают 2-3% от всего книгоиздания.

Частные издательства Санкт-Петербурга - Амфора, Азбука, Питер, Профессия.

Отраслевая литература:

Универсальные издательства (Эксмо, АСТ):

Нехудож. (учебная, научная литература).

Существуют издательства, выпускающие только переводную литературу.

Есть крупные издательства, которые являются лидерами в определенных областях.

Негативные стремления в России:

стремление к переизданию, а не к изданию нового;

низкая рентабельность при закладке высоких показателей.

Анализ состояния книжного рынка, представленный в предыдущем разделе, выявил наличие серьезных проблем в таких областях, как:

финансовое положение издательств;
конъюнктура и конкуренция на рынке;
соотношение спроса и предложения;
ценообразование и государственный контроль цен;
распределение товара (издательство - оптовые базы и посредники - книжные магазины - индивидуальные покупатели);
информационное обеспечение книжной торговли.

Разумеется, очень многое зависит от общего состояния экономики страны, однако возможности и ресурсы для нормализации книжного рынка есть у каждого его субъекта. Очень важны также государственная поддержка и государственное регулирование книгоиздательства и книготорговли, хотя многие специалисты высказываются по этому поводу весьма пессимистично, считая, что организации, занимающиеся данной деятельностью, могут рассчитывать только на себя.

Так, в соответствии с Федеральной целевой программой поддержки государственной полиграфии и книгоиздания в России, утвержденной Правительством РФ, в 1996-2001 гг. на поддержку выпуска 2,5 тыс. социально значимых изданий было выделено и израсходовано около 300 млн руб. (примерно 10 млн долл. США). Данная программа была нацелена на решение следующих задач:

обеспечить долговременные потребности Российской Федерации в конкретных видах социально значимой литературы;
оптимизировать государственное участие в книжном рынке за счет экономической поддержки некоммерческих изданий, имеющих важное значение для интеллектуального и культурного развития российского общества;
выпустить в период 1997-2001 гг. Большую Российскую энциклопедию в качестве уникального многотомного издания энциклопедического характера, посвященного России;
осуществлять непосредственное руководство работами по выполнению утвержденной программы со стороны Госкомпечати (речь идет о контроле за реализацией госзаказа на издание и за ценообразованием, о финансировании хранения и экспедирования некоторых видов социально значимой литературы и т.д.).

Специалисты прогнозировали на период 1996-2001 гг. следующие главные пути и формы совершенствования книжного рынка России, без которых была бы невозможна стабилизация книгоиздания и полиграфии.

1. Образование в масштабах Российской Федерации, а затем и СНГ единого книжного рынка, обеспечивающего населению всех регионов одинаковую возможность приобретения любого выпускаемого на данной территории издания; увеличение к концу 2001 г. товарооборота книжного рынка не менее чем в 1,4-1,5 раза (по тиражам) за счет нормализации комплектования учебных заведений, библиотек, финансируемого федеральным и муниципальным бюджетами, роста платежеспособного спроса населения, а также за счет экономичного подхода к издательскому и полиграфическому исполнению книжной продукции.
2. Создание книготорговой сети с высоким уровнем инфраструктуры, способной обеспечить общекультурные и профессиональные запросы всех групп покупателей на социально значимую литературу, значительное снижение издержек обращения, целенаправленное развитие рыночных отношений, включая переход к экономически обоснованному ценообразованию и внедрение эффективного антимонопольного контроля.
3. Формирование финансовой системы и нормативно-правовой базы, обеспечивающих оптимальное функционирование и государственного муниципального, и частнопредпринимательского секторов книжной торговли, необходимые размеры инвестирования в подотрасль, постоянное взаимодействие издательских организаций с книготорговыми предприятиями и защиту прав потребителей.

С 2002 г. начала действовать подпрограмма «Поддержка полиграфии и книгоиздания России (2002-2005 гг.)» как часть Федеральной целевой программы «Культура России». Эти программы не только напрямую, но и опосредованно воздействовали на увеличение количества названий книг, относящихся к разряду «социально значимых», т.е. напрямую связанных с развитием культуры, науки и образования. Стабилизация экономического развития Российской Федерации, выход ее из стадии депрессии и финансового кризиса, безусловно, сказываются и на процессе развития книгоиздательского дела. А расширение книгоиздания вновь ставит вопрос о потенциальных возможностях российской системы книгораспростране- ния. На определение перспектив нормализации книжного рынка огромное влияние оказывают следующие обстоятельства:

численность кадровых специалистов и работников массовых профессий в отрасли за последние пять лет сократилась примерно на 40-50% по сравнению с дореформенным уровнем, однако в сфере торговли работают достаточно квалифицированные сотрудники, да и в специальных учебных заведениях готовятся кадры для книгоиздательских и книготорговых организаций;
основные производственные мощности центрального и регионального опта, а также розничной сети (складские помещения, специализированное оборудование, сеть книжных магазинов) сохранены, по оценкам экспертов, лишь на 70-80%, но они в состоянии переработать объем книжной продукции, который в 2-2,5 раза будет превышать современный книго- оборот;
потенциальные возможности информационного обеспечения следует оценивать как удовлетворительные, так как значительно увеличилось число отраслевых периодических рекламных и информационных изданий, быстро растет парк компьютерной техники;
дополнительным источником увеличения книжного товарооборота следует считать и потенциальные возможности книжного экспорта в страны СНГ и Балтии, книгообмен с которыми в дореформенный период шел с превышением вывоза из России над ввозом в нее на 650 млн экземпляров в год.

Федеральная программа по стабилизации и совершенствованию книжного рынка России является хорошо проработанной и может эффективно претворяться в жизнь, что и происходило по отдельным пунктам. Однако хорошо известно, что рыночная экономика развивается циклично, периоды подъема сменяются застоем или упадком. А в нашей стране рыночные механизмы действуют весьма специфично, да и политические, а также социально-экономические мероприятия, проводимые Правительством РФ, зачастую ухудшают ситуацию.

Понятие издательской системы в современном книговедении, в том числе и в тех его разделах, где исследуются проблемы издательского дела, еще не приобрело устойчивого, тем более, категориального характера. Оно омонимично и нередко используется для обозначения социального института, определенной формы общественной деятельности (как синоним понятий «издательское дело», «организация издательского дела»), свода государственных или общественных установлений, регулирующих издательскую практику.

В нашей работе под издательской системой понимается множество предприятий - издательств, издающих организаций, фирм и других субъектов книжного дела, находящихся в отношениях и связях друг с другом и образующих при этом определенным образом структурированную целостность, единство. В этом случае мы рассматриваем издательскую систему с точки зрения системного подхода, т.е. не как набор отдельных, изолированных друг от друга объектов, а как совокупность взаимосвязанных и взаимодействующих структур, объединенных в системное, целостное образование, главным отличительным признаком которого является наличие целого ряда новых, интегративных свойств и качеств, не присущих отдельным входящим в него элементам. Одним из таких качеств и является способность издательской системы образовывать инфраструктуру книгоиздательского дела, которая призвана отражать и удовлетворять информационные, научные, образовательные, культурные и иные потребности в книге общества в целом, а также различных социальных групп, слоев, объединений и отдельных граждан. Количественные характеристики такого образования (число издательских предприятий, их классификация по требующимся показателям, топографические и структурные особенности и пр.), а также его качественные возможности, выражающиеся главным образом в способностях адекватного реагирования на платежеспособный спрос на различные виды изданий (как по тематике, так и по целевому назначению), дают довольно точное представление об интеллектуальном потенциале страны, уровне литературной и издательской культуры, эффективности государственной политики в сфере книгоиздания. Если говорить о понятии «издательская система» именно в таком, «системном», понимании, то оно активно использовалось и используется многими известными российскими книговедами: И.Е. Баренбаумом6, Е.А. Динерштейном, Н.Г. Малыхиным и др. Широкое применение нашло оно и в недавно опубликованной монографии «История книги», а также в новой энциклопедии «Книга».

Растущую распространенность исследуемого понятия в научной литературе по проблемам книговедения можно объяснить двумя основными причинами. Первая сводится к тому, что формирование издательских систем современного типа началось параллельно с ростом книгоиздательской активности на базе машинного книгопечатания, начиная с конца XIX в. Как уже указывалось выше, пик этой активности пришелся на вторую половину XX столетия и особенно на завершающие его десять лет. Два этих процесса - рост книжного производства и становление адекватной ему издательской системы - соединяет отчетливо выраженная двухсторонняя причинно-следственная связь.

С другой стороны, исследование любого объекта с позиций системности, системного подхода дает возможность выявить более широкую познавательную реальность по сравнению с той, которая была получена в прежнем знании, распознать конкретные механизмы целостного объекта, многообразие типов связей элементов с целым и системы с элементами и окружающей средой и т.д.. «Сейчас, - пишет по этому поводу В.Н. Садовский, - уже с полной уверенностью можно говорить, что совершаемый современной наукой и техникой переход к анализу своих объектов как систем означает, по сути дела, важное преобразование научного знания, нашего понимания мира». Современное книговедение активно обращается к системному подходу как методологическому направлению специально-научного познания и социальной практики, но следует признать правоту высказываний А.А. Гречихина, который справедливо сетует на то, что в российской науке о книге системный подход «чаще всего просто декларируется, а не приобретает характер научного принципа, т.е. нормативный, обязательный, рассматривающий каждый объект познания в качестве системы - определенным образом структурированной целостности».

Поддерживая эту точку зрения, мы в своей интерпретации книгоиздательской системы выделяем три основных аспекта ее структурированности. Во-первых, с позиций широко распространенного в современной науке принципа деятельности, который по отношению к любому трудовому процессу диктует определенную совокупность его составляющих. Основными из них являются: практика, познание, управление, общение и образование. Они уже четко специализированы в современном книжном деле: практика - непосредственное создание и функционирование книги, книжной продукции в обществе; познание - книговедение как наука о книге и книжном деле; управление - библиография (речь идет не об административном, а об информационном управлении); общение - книговедческая литература; образование - подготовка кадров соответствующих специалистов. Во-вторых, с позиций построения технологической, интегральной модели книжного дела в его самом простом, иерархическом варианте: в направлении от универсального уровня - массовая коммуникация к специальному и отраслевому уровням - научная коммуникация и к единичному уровню - межличностному общению. В-третьих, с позиций функциональной структуры книжного дела, в которой должны быть четко определены и квалифицированы две основные и граничные составляющие - книгопроизводство и книгопотребление. При этом следует учитывать известную диалектическую взаимосвязь между ними: без производства нет потребления, однако и без потребления нет производства, так как производство было бы в таком случае бесцельно.

В данном исследовании мы ограничили свой системный анализ лишь функциональной структурой книжного дела, где книгоиздание соотносимо с моментом книгопроизводства, которое также имеет свой специфический набор составляющих. Разработка системы книжного дела с указанным выше структурном триединстве - принципиальном, типологическом и функциональном - это сложная научная проблема. И в силу этого она составляет пока лишь перспективу как отечественного, так и зарубежного книговедения.

Издательские системы принадлежат к классу динамичных, для которых характерны высокие темпы развития не только во времени, но и в пространстве. В качестве подтверждения этого можно сослаться на динамику роста мировой издательской системы в последние годы. В первое издание Международного справочника издателей с указанием индексов ISBN в 1975 г. было включено 15 тыс. адресов издателей из 18 стран, а в девятом издании, выпущенном в свет в 1988 г., содержалось более 170 тыс. записей об издателях из 197 стран. Последнее, 27-е, издание указанного справочника, выпущенное параллельно в традиционном бумажном формате и на CD-ROM, насчитывает уже 499 021 запись об издателях из 210 стран, т.е. количество издательств в мире достигло уже полумиллиона и продолжает расти.

Однако, динамичность издательских систем проявляется не только в темпах количественного роста элементов системы, но и в чутком реагировании как на внешние воздействия, так и на изменения внутренних связей и отношений между составляющими систему элементами. Так, например, в период экономического кризиса, возникшего вследствие дефолта в августе 1998 г., количество элементов в издательской системе России резко пошло на убыль.

Если в 1997 г., когда объем выпуска книг и брошюр благодаря государственной поддержке СМИ и книгоиздания быстро возрос, в системе функционировало 6 352 издающие структуры, то в 1999 г. их число снизилось почти на тысячу.

Деятельность системных издательских образований в значительной мере повышает эффективность выпуска издательской продукции, поскольку в системе наиболее рельефно проявляются преимущества, с одной стороны, кооперации, а с другой - общественного разделения труда, например: сотрудничество издателей с пекеджерами или издателей, специализирующихся на выпуске книг в твердом переплете (hard cover), с фирмами, выпускающими репринты этих книг в мягкой обложке (paperbacks) и т.д.

Объединение издательств в целостные системы позволяет совместно решать общие вопросы развития издательского бизнеса: изучение конъюнктуры рынка, подготовка и переподготовка кадров, внедрение новых информационных технологий, более рациональное использование дорогостоящего полиграфического оборудования, взаимодействие с внешней средой (скажем, с бумажной промышленностью) и многие другие.

К числу основных интегративных качеств издательских систем, особенно в условиях рыночной экономики, можно отнести способность к саморегулированию и к саморазвитию, когда в рамках меняющейся конъюнктуры происходят естественные преобразования в составе и структуре системы, в направлениях и приоритетах ее деятельности. В процессе саморегулирования целостное образование и объединенные в нем элементы активно взаимодействуют друг с другом и с внешней средой (примерами таких ситуаций могут служить: а) события августа 1998 г., б) взаимоотношения с производителями бумаги и, естественно, в) проблемы государственной поддержки издательской деятельности).

Элементами, образующими целостность издательской системы, являются отдельные звенья инфраструктуры современного книгоиздания, в первую очередь, издательства, издающие организации и отдельные граждане, ведущие издательскую деятельность в соответствии с действующим законодательством. Система, по определению, есть совокупность отдельных элементов, и обязательным условием функционирования системы как целостности является наличие существенных связей между элементами, превосходящих по своей силе и мощности связи элементов данной системы с элементами другой системы. Под существенными связями понимаются такие, которые закономерно, с необходимостью определяют интегративные свойства системы. В свою очередь, именно эти свойства, как уже говорилось, отличают систему от простого конгломерата и выделяют ее из окружающей среды в виде целостного объекта.

«Элементная база» издательских систем характеризуется не только высокой динамикой количественного роста, но и широким разнообразием.

В зависимости от специализации на выпуске тех или иных видов продукции, а также от сложившихся традиций, национальных особенностей и других факторов издательства как элементы системы могут быть классифицированы:

по масштабу деятельности - крупные (как правило, выпускающие более 100 названий в год), средние и малые (выпускающие от нескольких названий до нескольких десятков названий в год);

по тематике репертуара выпускаемых изданий - универсальные и специализированные (учебные, научные, энциклопедические, литературно-художественные);

по читательскому назначению - ориентированные на взрослых или детей, на специалистов или массового читателя и т.д.

по форме собственности - частные, кооперативные, акционерные, государственные;

по целям предпринимательской деятельности - коммерческие (основная цель - получение прибыли) и некоммерческие (нонпрофитные, нонфорпрофитные), удовлетворяющие какие-либо частные, коллективные или общественные интересы на бесприбыльной основе;

по административно-территориальному признаку - местные, национальные, транснациональные;

по материальной конструкции изданий - выпускающие книги в твердых переплетах и специализирующиеся на выпуске перепечаток (репринтов) этих произведений в мягких обложках;

по знаковой природе информации выпускаемых изданий - издательства, специализирующиеся на выпуске текстовых, нотных, картографических и изоизданий, изданий для слепых и плоховидящих, комбинированных и различных видов электронных изданий (например, CD-ROM) и пр..

Элементы издательской системы могут с той или иной степенью интегрированности складываться в подсистемы данного целостного образования, которые вступают во взаимодействие как с системой высшего порядка, так и с элементами, входящими в их состав. По аналогии с классификацией издательств правомерно выделить, например, подсистему учебного (с дальнейшей градацией на школьное, вузовское и т.д.), научного, профессионального или делового книгоиздания. В свою очередь издательская система страны может квалифицироваться как подсистема более крупных целостных образований: как подсистема мировой системы книгоиздания (европейской или евразийской), как часть системы культуры, информационно-коммуникационной системы и т.д. Таким образом, использование системного подхода в применении к анализу проблем книгоиздания раскрывает перед книговедами широкие возможности для исследования многовариантных связей элементов издательской системы с различными структурами внешней среды.

Говоря о структуре издательской системы и иерархии составляющих ее элементов, следует подчеркнуть, что мы не включаем в нее ни полиграфические предприятия, ни книготорговые организации за исключением тех случаев, когда эти организации являются неотъемлемой частью элемента системы, т.е. входят в состав холдинга, издательского дома, издательско-книготоргового объединения, транснациональной корпорации или иных сложных образований. Вместе с тем подразумевается, что и полиграфия и книжная торговля входят в качестве самостоятельных элементов в систему «книжное дело» и в силу этого находятся в отношениях и связях как с издательской системой и составляющими ее элементами, так и между собой.

Кроме различного рода объединений, в которые издательства входят в качестве базисной структуры, элементами издательской системы являются организации или предприятия, выполняющие, как правило, на договорных началах, вспомогательные или дополнительные функции, ускоряющие или оптимизирующие редакционно-издательские процессы или маркетинговую активность. К таким организациям нужно прежде всего отнести пекеджеров , которых иногда называют книжными продюсерами. Это небольшие творческие коллективы, которые по заказу или по собственной инициативе разрабатывают идею издания, создают издательский оригинал, а затем продают в форме интеллектуальной собственности другому издательству для тиражирования и реализации.

В современной издательской системе России в роли пекеджеров выступают, как правило, организации, которые в течение определенного времени функционировали как ординарные издательства, а затем по разным причинам, чаще всего экономического и организационного порядка, сосредоточились на выполнении работ по редакционно-издательскому циклу, на творческой составляющей книжного выпуска.

Одной из таких пекеджинговых организаций является, например, издательство «Титул». Директор издательства В. Баканов в интервью газете «Книжное обозрение» говорил о причинах нынешней специализации «Титула»:

«Мы создали издательство "Титул", издали что-то около десяти книг, а через некоторое время поняли, что самостоятельное издательство - не для нас. Я был переводчиком, специалистом по зарубежной фантастике, второй партнер - очень хороший художник, выдающийся график Сергей Шехов. Мы могли хорошо подготовить книжку, но понимали, что теряем на том, что покупаем не самую дешевую бумагу, находим не самую дешевую типографию и совершенно не умеем торговать. В конце концов, потратив очень много времени и нервов, мы отказались от самостоятельной печати и стали работать с "большими братьями", т.е. готовить книги для крупных издательств.

Мы были готовы работать с любым издателем, у которого был интерес к нам».

«Титул» работает в качестве пекеджера в основном по заказам издательства ACT. В группе ACT функционируют и издательства «Олимп» и «Фолио» (Харьков), которые одновременно с пекеджингом реализуют и собственные проекты с полным циклом.

Важное место в современной книгоиздательской практике занимают литературные агентства. Они выполняют функции офицеров связи между издателями и авторами, постоянно пополняя информационные фонды издательств сведениями о новых книгах и новых авторах.

«Если бы вы провели опрос среди своих друзей, - пишет Элен Марксон, президент литературного агентства "Элен Марксон Литерари Эйдженси", - сомнительно, чтобы кто-нибудь из них знал, что такое литературный агент и тем более хотел бы им стать. И все-таки это самая замечательная профессия: агент - лучший друг автора (после его собаки)».

Элен Марксон утверждает далее, что агент вскармливает и лелеет автора. Практические шаги по продаже произведения, созданного автором, - это лишь малая толика того, что составляет содержание работы агента. Хороший агент следит за каждым аспектом издательского процесса, наблюдает за рукописью на всех этапах прохождения - от производства до книжного магазина. А это значит, что он имеет Дело не только с автором и редактором. Чтобы процесс проходил нормально, ему, среди прочих, приходится контактировать с людьми, работающими в рекламе, отделе художественного оформления, менеджерами по продажам и субсидиарным правам, иностранными издателями, редакторами газет и журналов.

Агент является посредником со стороны автора по всем вопросам, касающимся созданного автором произведения, таким, как издание книги, постановка фильма, продажа произведения для перепечатки в газетах или журналах, выдача разрешений на использование отрывков из произведения в антологиях и/или журналах. За эту работу агент получает комиссионные в размере 10-15% (в зависимости от регламента, установленного в агентстве) от всех заработанных денег. В большинстве случаев агент составляет небольшой контракт, определяющий обязанности упомянутого автора и условия контракта, которые дают этому агенту исключительное право продавать или предпринимать попытки продаж произведения данного автора.

Однако надо заметить, что в новой издательской системе России институт литературных агентов пока не получил сколь-нибудь широкого развития. Довольно давно работает на этом рынке литературное агентство Эндрю Нюрнберга, среди клиентов которого издательства ACT, «Эксмо-пресс», «Азбука», Независимая газета», «Иностранная литература», «Амфора» и др. Хорошо зарекомендовало себя агентство «Синопсис», которое продает зарубежные права в России, в основном на английскую и американскую литературу, но работает и с российскими авторами, например, В. Маканиным, А. Гостевой, Р. Канушкиным и др. Вместе с тем некоторые писатели (например, Петр Алешковский) полагают, что «настоящие литературные агенты появятся у нас, когда к этому у нас будет подготовлен рынок».

А.В. Назаров, главный редактор издательства «Амфора», на вопрос, как он относится к самой идее литературного агентства и насколько это актуально для нынешних российских условий, отвечает: «Я благодарен, когда агент избавляет меня от общения с капризным, самовлюбленным писателем, когда помогает найти хорошую книгу для перевода. Агент - участник издательского процесса, а не крикливый торговец рукописями. И когда литературный посредник стоит на этой позиции, я готов с ним сотрудничать. Впрочем, гораздо полезнее говорить с автором или его оригинальным издателем напрямую: можно многому научиться».

И, вторя П. Алешковскому, заканчивает: «Впрочем, бесконечная покупка прав и все связанные с нею проблемы свидетельствуют лишь об одном - об отсталости отечественной словесности. Передовую литературу не покупают, а продают. Мне кажется, что перелом близок и когда речь пойдет о продаже прав за рубеж - Россия выберет не американский, а европейский агентский сценарий, в котором главное действующее лицо - не жадный агент, а великодушный издатель».

Среди различных функций, выполняемых литературными агентами, следует особо подчеркнуть их роль в реализации так называемых субсидиарных, или вторичных прав - области, пока еще остающейся белым пятном в деятельности российских книгоиздателей. В связи с этим мы сочли целесообразным лучше познакомить читателей с той областью Деятельности литературного агента, в которой активно участвуют и авторы, и издатели, и другие участники процесса реализации прав интеллектуальной собственности, связанных с изданием книги. При этом использован материал из сборника «Книжный маркетинг», позволяющий подробнее познакомиться с зарубежным опытом в этой сфере книгоиздания.

Когда автор написал книгу, то ее содержание в дополнение к обычной форме книжного издания может быть облечено в иные формы или даже стать вольным ее переложением. Именно эти потенциальные возможности вторичного, производного использования книжного материала и входят в понятие «субсидиарные права».

Издательство дает разрешения (уступает права) на использование оригинального авторского материала другими фирмами и отдельными личностями. За пользование определенным правом взимается вознаграждение, размер которого устанавливается путем переговоров между сторонами. Вознаграждение делится между издателем и автором на основе обоюдного издательского договора.

Основой всех издательских контрактов служит закон об авторском праве данной страны или международный одноименный документ, устанавливающий право собственности на различного рода оригинальные творческие произведения и средства защиты этого права. Согласно этому закону творческая личность (в издательском деле - автор, переводчик, художник) путем записи в контракте уступает определенную часть своего авторского права на произведение издателю. В расчете на будущие доходы от реализации этой части авторских прав издатель инвестирует производство и продажу книги. В договоре между автором и издателем детально расписаны все права и обязанности сторон, включая право издателя выступать в качестве эксклюзивного лицензера, т.е. стороны, выдающей разрешение или патент на использование субсидиарных прав, вытекающих из основного авторского права на первоначальную публикацию; финансовые соглашения между издателем и автором о том, в каких пропорциях будут делиться между ними доходы от уступки субсидиарных прав; и, наконец, вид субсидиарных прав, которые автор оставляет за собой, своим литературным агентом или другим представителем.

Нужно понять, что то, что раньше называлось «Субсидиарными правами», а сейчас просто «правами», все это не более чем метафора для обозначения особой зоны книгоиздания, приобретающей с годами важное значение в экономике издательского бизнеса. Ведь совсем недавно коммерческое книгоиздание виделось скромным островком в море бизнеса, его называли «занятием для джентльменов» и оно гораздо теснее было связано с культурой и искусством, чем с коммерцией. Издание и продажа книг в твердых переплетах представляли собой ведущую отрасль коммерческого книгоиздания, и именно это оказывало решающее влияние на читающую публику. Хотя и книги в мягкой обложке для массового распространения, и книжные клубы уже имели к тому времени свою собственную историю, тем не менее не они делали погоду на книжном рынке. Единственным крупным явлением того времени, как бы нарушавшим монополию твердопереплетного книгоиздания, стали киноэкранизации наиболее популярных произведений, таких, например, как роман «Унесенные ветром». Можно назвать еще одну форму адаптации книги к средствам массовой информации - это публикации отдельных произведений в журналах. В те ранние годы деятельность, связанная с уступкой прав, играла для издателей второстепенную роль и с финансовой точки зрения. Мягкообложечное издание было в зачаточном состоянии, и его репертуар не отличался от тематики книжного дела в целом - вестерны, приключения и детективные романы. Авторам платили мизерные авансы. Первые издатели книги в мягкой обложке приобретали репринтные права преимущественно на бестселлеры, которые ранее были изданы в твердых переплетах и теперь уже истощили свой рыночный потенциал. Книжные клубы в тот период вели очень скромные операции. Главным источником доходов для издателей книг в твердых переплетах и их авторов была просто продажа книг.

Сейчас положение коренным образом изменилось. Вице-президент одной из компаний в докладе своему руководству вынужден был с глубоким прискорбием и некоторым замешательством констатировать, что, если бы не доходы от уступки субсидиарных прав, они бы непременно разорились на издании книг в твердом переплете.

В книгоиздании все участники процесса начинают работать задолго до дня публикации книги. Сотрудники отдела субсидиарных прав на самых ранних стадиях подготовки будущих изданий внимательно анализируют каждое название, стараясь разглядеть в нем признаки бестселлера наступающего года. Рассмотрим особенности отдельных категорий прав, имея при этом в виду, что сказанное относится ко всему широкому спектру субсидиарных прав.

Сериальные права. Периодические, или сериальные, права не самые значимые из всех видов субсидиарных прав и не самые сложные по своему применению. Мы начинаем разговор с них только потому, что это самые первые права, которые могут быть проданы после принятия издателем от автора законченной рукописи, поскольку, если речь идет о первом сериальном праве, остается слишком мало времени на оформление сделки. Первое сериальное право предполагает публикацию материалов из книги в каком-либо журнале или газете до выпуска в свет самой книги. Публикация материалов из книги в периодическом издании после выпуска книги составляет предмет второго сериального права. Как видим, отличие очень простое, но тем не менее чрезвычайно важное для отдела прав. Во-первых, издателю редко достается первое сериальное право, если книга поступает в издательство через литературного агента, потому что первый сериал агент обычно оставляет за автором. Даже когда это право остается за издателем, существует значительная разница в пропорции дохода, получаемого от первого и второго сериальных прав. Обычно от первого сериального права издатель получает всего 10% дохода, тогда как его доля от второго сериала возрастает до 50%.

Разница в размерах доходов от продажи сериальных прав объясняется тем, что за право на первый сериал платят больше. Кроме того, первый сериал дает больший эффект предпубликационного паблисити. Правильный выбор отрывков из книги, публикация их в нужном журнале и в нужный момент порой вызывают такую волну разговоров о книге, что она становится бестселлером еще до своего появления в книжных магазинах.

В связи с тем, что большая часть изданий из сезонного списка универсального коммерческого издательства формируется благодаря литературным агентам, обычно права на первый сериал издатель получает лишь по нескольким книгам из плана данного сезона. Но, учитывая достаточно высокий доход от продажи прав на первую публикацию, менеджер по сериальным правам изо всех сил старается получить их на максимально возможное количество изданий. Солидных журналов, которые в состоянии приобрести право публикации первого сериала, а о втором сериале и слышать не хотят, не так уж много. И их страницы для издателей очень заманчивы ради создания мощного предпубликационного паблисити.

Большинство журналов обычно ожидает, что право на публикацию первого сериала будет продано им на эксклюзивных началах, т.е. издательство параллельно не предложит рукопись другому журналу. Если считать, что на подготовку номера ежемесячного журнала уходит от трех до четырех месяцев от момента полной комплектации материала до выпуска издания в свет, а на подготовку книги (от получения окончательно отработанной рукописи до ее публикации) приходится обычно семь-восемь месяцев, то нетрудно понять, что на оформление передачи права на первый сериал остается не так уж много времени.

Когда журнал покупает у издательства материал для первого сериала, то всегда выдвигается требование эксклюзивного права на публикацию той части произведения, о которой идет речь, по крайней мере до окончания срока действия этого права или до выхода следующего номера журнала. Нередко журналы пытаются купить эксклюзивное право вообще на всю книгу, включая те ее части, которые никто не собирался публиковать. Делается это, конечно, с единственной целью - лишить конкурентов всякой возможности «отведать» от будущей книги. Приобретение права на публикацию первого сериала обычно является предметом серьезных переговоров, хотя результат их в конечном счете определяется тем, кто больше заплатит. В практике почти не встречается случаев, когда отрывок или даже два разных куска из одной и той же книги печатались в качестве первого сериала в нескольких журналах.

Редакторы журнала стараются обычно отыскать в книге те главы или разделы, которые наиболее точно соотносились бы с их направлением, превратились как бы в их собственные «статьи», «рассказы» или другие материалы, отвечающие вкусам и потребностям собственного читателя. Здесь очень важно, чтобы менеджер по продаже сериальных прав хорошо знал данный журнал, понимал, какой материал необходим его сотрудникам, достаточно свободно ориентировался в рукописи и в идеальном случае сам бы предложил для публикации фрагменты произведения, которые, с точки зрения журнала, в наибольшей степени удовлетворили бы читателей. Такой человек в свою очередь получит всяческую поддержку сотрудников журнала.

Многое из того, что характерно для первого сериала, остается актуальным и для второго - это знание специфики журнала и достоинств своей книги. И тем не менее в технике передачи второго сериального права гораздо больше системности, значительно меньше говорильни и существенно меньше денег. Ведь журнал платит за право на второй сериал несравненно меньшие суммы, зато издательская доля в нем составляет 50%. Поэтому издатель настойчиво стремится расширить круг журналов для продаж второго сериала, с одной стороны, чтобы хоть как-то увеличить свои доходы в случае вялых продаж самой книги, а с другой - надеясь, что лишняя публикация в журнале станет своего рода сигнальной лампочкой для дополнительной реализации издания.

Газеты используют книжные материалы почти всегда в качестве второго сериала, причем, как правило, в форме публикации небольшого отрывка раз в неделю. Большие тексты газеты печатают только в тех случаях, когда им нужно поднять тираж в целях конкуренции с другими газетами.

Книжные клубы. При уступке прав книжным клубам очень важно, чтобы законченная рукопись была предложена как можно раньше. Конечно, здесь нет такой жесткой связи между датой публикации и уступкой прав, как при продаже прав на сериалы, но книжные клубы планируют свою работу таким образом, чтобы сроки выпуска клубного издания были максимально приближены к дате публикации книги издательством. Например, крупные клубы ежемесячно рассылают своим членам тщательно разработанные извещения с очередным предложением книг. Естественно, что эти извещения должны быть подготовлены и разосланы не позднее чем за месяц до назначенной даты публикации. Основное различие между предложениями права на первый сериал и клубного права состоит в том, что журналы, претендующие на первую публикацию, ожидают обычно эксклюзивное предложение; с правами книжного клуба дело обстоит как раз наоборот: клубы отлично понимают, что они получают параллельную оферту, рассылаемую одновременно нескольким заинтересованным организациям. Право первого использования книги в качестве клубного издания определяется на специальных аукционах.

Как известно, книжные клубы - и это их важнейшая характеристика - продают книги членам клуба путем прямой почтовой рассылки. Кроме клубов такой способ распространения книг используют лишь организации, специализирующиеся на отправках товаров почтой, а также отделы стимулирования сбыта и продвижения книг в отдельных издательствах. Кстати, некоторые предприятия прямой почтовой рассылки книг любят называть себя книжными клубами, хотя технически они, конечно, таковыми не являются. Есть несколько определений книжного клуба, но главное в том, что, вступая в члены клуба, человек обязуется в течение определенного времени покупать либо установленное количество клубных книг, либо любое число книг, но на определенную сумму.

Издания для книжных клубов - это вторая крупная область использования субсидиарных прав после репринтов. Деятельности книжных клубов в книгоиздании придается большое значение, это объясняется по крайней мере тремя важными причинами. Первая, наиболее простая и понятная, - возможность получать доход от «косвенной» деятельности, который делится поровну между автором и издателем.

Вторая причина, по которой книжные клубы занимают важное место в маркетинговой программе издательств, кроется в том, что клубы, вместе взятые, приобретают права на весьма солидные количества названий. Действительно, если большинство клубов приобретет у «своих» издательств права на книги основного отбора, да если прибавить к этому названия, объявляемые дополнительно каждый месяц, да учесть количество клубов, то получается, что доля книжных клубов в доходах издательства выглядит более чем впечатляюще.

Третья причина состоит в том, что клубы создали своеобразную систему упреждающих сигналов о том, что в поле зрения появилась книга, которая может стать неординарным явлением в книжном деле и привести к финансовому успеху. Таким сигналом служит обычно повышенное внимание клубов к некоторым названиям при просмотре издательских планов. Клуб еще не отобрал эту книгу, она числится пока в альтернативном списке, но все равно это означает, что книга уже «на крючке», что она выхвачена из сонма конкурентов. Если же известный книжный клуб приобретает право на издание в качестве главного козыря в своем предложении членам клуба, считайте, что книга - прямой кандидат в бестселлеры.

Репринтные права. Основная задача издательства - приложить максимум усилий, чтобы продать права на репринт данного издания, причем весьма желательно уступить право на перепечатку книги в мягкой обложке для массового рынка (mass market paperback). Этот сегмент книжного бизнеса наиболее перспективен для распространения книги среди широкой читающей публики. Несмотря на сравнительно низкую цену каждого экземпляра, общая сумма от продаж книг в мягкой обложке для массового рынка представляется столь значительной, что поступления от реализации репринтного права часто служат основным источником доходов автора и издателя в результате их совместного проекта, даже если издание в твердом переплете стало бестселлером.

Вне всяких сомнений, эффект больших и «быстрых» денег от продажи репринтного права - главное преимущество операций с данным видом субсидиарных прав. Это, так сказать, их прямой результат. Но гораздо важнее здесь тот факт, что книга в мягкой обложке доносит произведение до тех, кто никогда не купил бы книгу в твердом переплете. В данном случае беспроигрышно срабатывает комбинация из низких цен и возможности купить книгу на вокзале, в аэропорту и других местах массовой продажи. Конечно, мы не располагаем средствами дать таким путем вторую жизнь каждой книге в твердом переплете, но тем не менее из всех видов субсидиарных прав преобладает продажа права на репринт.

По определению, репринтное право позволяет переиздать книгу в форме, отличной от оригинального издания. Переиздания обычно разделяют на три группы: переиздания в твердом переплете, качественные книги в мягкой обложке и, наконец, книги в мягкой обложке для массового рынка. Переиздания в твердом переплете рассчитаны на узкие ниши или на специальные рынки. Как правило, это книги с малыми тиражами, высокой продажной ценой и относительно низкими доходами, получаемыми авторами и издателями. Среди этих изданий: книги для слепых по методу Брайля, книги с крупным шрифтом для слабовидящих, репринты книг из «аут оф принт» для восполнения фондов библиотек и для других организованных рынков. Некоторые издатели специализируются на выпуске и рассылке каталогов, куда включают книги «аут оф принт» и дорогие иллюстрированные издания; кроме того, они приобретают на выгодных условиях репринтные права на эти книги. Из-за низких производственных расходов и умеренного роялти эти перепечатки могут продаваться дешевле, чем оригинальные издания. Доход от продажи прав на репринт в твердом переплете невелик, но, с другой стороны, это все-таки доход, и другим путем его не получишь.

Права на перепечатку книг в мягких обложках распространяются на две большие категории изданий: книги для массового рынка и качественные книги (mass market paperbacks и trade paperbacks). Как видим, эти понятия практически взаимозаменяемы, однако вторые отличаются от первых прежде всего способом распространения (он тот же, что и у книг в твердых переплетах), более современной материальной конструкцией (качественные издания!), а это в свою очередь выражается в более высокой цене, более крупном формате и даже более серьезном содержании, над которым более вдумчиво и внимательно работал редактор.

Зарубежные права. Зарубежные права в силу ряда очевидных причин составляют особую область деятельности издательства. Начнем с того, что зарубежный рынок разбросан по всему миру.

Другая важная особенность рынка зарубежных прав состоит в том, что деятельность издательств осложняется здесь необходимостью иметь дело с иностранными языками, другими культурами и валютами.

Учитывая эти факторы, издательства ввели в свою практику на зарубежном рынке институт специализированных агентов, которые представляют издательство в каждой крупной стране или регионе (с определенным иностранным языком), и литературных агентов, которые продают книги издательства на своей территории. За работу агенты получают обычно 10% от объема продаж, включая все последующие роялти. Кроме продаж агенты занимаются контролем за ходом выполнения контрактов, а также наблюдением за начислением роялти по каждой книге, находящейся на реализации.

Для многих издателей пользоваться услугами агентов - значит наиболее просто и эффективно вести операции по продаже зарубежных прав. В каждой крупной стране всегда можно найти высокопрофессионального и надежного агента, тем более, что издатели не так уж часто имеют дело с зарубежными правами, поскольку литературные агенты, представляющие целую партию коммерческих книг, как правило, оставляют права за собой. И в этих обстоятельствах основная функция в области зарубежных прав сводится к постоянному и беспрепятственному обмену информацией с зарубежным агентом.

Даже если у издательства немного работы по зарубежным правам, все равно очень важно поддерживать постоянные дружеские и партнерские отношения со своими зарубежными агентами: обеспечивать их информацией о новых книгах; направлять им рукописи, корректуры и готовые книги, для того чтобы они могли предлагать их своим клиентам; оповещать их о продаже книги и снабжать материалами для паблисити. Нужно быть реалистом и понимать, что агент в своей стране представляет книги многих издательств и интересы многих литературных агентов. Желая задержать внимание агента, и не однажды, именно на ваших книгах, нужно работать в полную силу.

Продажи зарубежных прав сулят издателю целый ряд преимуществ, даже если по условиям контракта доход делится в традиционной пропорции 75:25. Получая свои 25 или даже 20%, издатель должен понимать, что авторские 75 или 80% пойдут на погашение авторского аванса, выданного им же, издателем. Кроме того, если организовать активную, может быть даже ажиотажную продажу прав, то доход от этой сделки позволит значительно скорее вернуть первоначальные вложения издателя в проект. При идеальном же стечении обстоятельств не будет ничего фантастического в том, что благодаря умелой реализации зарубежных прав окупятся все затраты на книгу еще до ее выхода в свет и даже до поступления средств от продажи других субсидиарных прав.

Чем крупнее издатель, тем больше его потенциал в продаже зарубежных прав и тем больше ему нужно трудиться в этой сфере. Солидные издательские дома, имеющие обширные программы выпуска коммерческих изданий для взрослых и детей, а также технической литературы и книг других направлений, создают у себя довольно крупные отделы по продаже зарубежных прав. Некоторые из них работают с зарубежными партнерами по всему миру напрямую, не привлекая местные агентства, или нанимая максимум одного-двух зарубежных представителей.

Апогеем стараний издательств по продаже зарубежных прав является участие во Франкфуртской книжной ярмарке, крупнейшем в мире книжном смотре и центре коммерческих сделок. Ярмарка проводится ежегодно осенью, и почти каждый из участников, независимо от страны пребывания и масштабов деятельности, старается не только продать свои книги, но и приобрести или уступить права. Для издателей это отличная возможность показать себя и свои книги мировому издательскому сообществу, установить новые контакты с зарубежными издателями.

Права на инсценирование. Этот вид прав подразумевает использование литературного материала для создания кинофильма, телевизионной или театральной постановки и т.д. Прежде всего, обратим внимание на то, что права на инсценирование, подобно праву на первый сериал и зарубежным правам, практически всегда остаются за литературным агентом, поэтому издатели почти не имеют с ними дело. Если права на инсценирование находятся в распоряжении издателя и материал книги представляет определенную ценность для драматической версии, то положение осложняется отсутствием ясно обозначенного рынка. Особенно это касается кинорынка, но даже в этом непростом деле есть своя техника и свои подходы, возможно, полезные в повседневной практике.

Наиболее часто права на инсценирование или экранизацию книги уступаются через опцион, хотя прямые продажи прав, минуя опцион, также практикуются. При опционе покупатель за небольшую плату в течение определенного времени (обычно года) может использовать книгу для создания фильма или телесериала. За этот период пишется сценарий фильма или готовится план сценического воплощения литературного материала. Одновременно зондируется почва в среде директоров картин или звезд экрана, чтобы вызвать их интерес к сценарию, а также рассматриваются пути инвестирования производства будущего фильма. Если все условия опциона соблюдены, то затем обсуждаются ценовые аспекты, и держатель опциона выплачивает издателю оговоренную сумму. Срок действия опциона может быть продлен (обычно еще на один год) за дополнительную плату.

Телевизионные права также часто продаются в форме опциона.

Права на коммерческое использование. Права, связанные с мерчендайзингом, или коммерческим использованием, представляют собой особую сферу приложения сил. Они не проявляются сразу, вместе с публикацией книги, однако затем, в благоприятной ситуации, их использование может дать ощутимый коммерческий результат. Классическое применение этих прав мы видим в использовании некоторых персонажей книги для продвижения другого, некнижного потребительского (коммерческого) продукта. Вспомним хотя бы, как широко используются образы героев мультфильмов Уолта Диснея (или из сериала «Ну, погоди!»).

Права на коммерческое использование редко опираются на материал самой книги. Сначала литературный материал должен стать визуальным, т.е. адаптироваться к зрительному восприятию. Поэтому речь идет о коммерческом использовании популярных, любимых персонажей из кинофильмов, телевизионных шоу, серий мультфильмов или комиксов. Исходя из этого, в контракты на право экранизации (в кино или на телевидении) важно включать специальные пункты, предписывающие отчислять автору и издателю определенную часть доходов от коммерческого использования образов литературных персонажей книги.

Работа с правами на коммерческое использование обычно сводится к принципу «все или ничего». Если в книге издателя вдруг появилась какая-нибудь изюминка, сулящая выгоду при соответствующей «коммерциализации», от клиентов не будет отбоя. Но стоит этой изюминке устареть, выйти из моды, стать объектом насмешек - и право использования никто не возьмет и даром.

Права на запись. Права на создание записей на аудиокассетах или аудиовизуальных устройствах в первую очередь относятся к рынку товаров для системы образования, и, в частности, рынка детских книг. В качестве аудиовизуальной аппаратуры используются фильмоскопы, позволяющие демонстрировать визуальный ряд в сопровождении синхронной записи текста. Такие записи служат дополнительным учебным пособием по чтению во многих школах.

Что касается аналогичных прав в отношении книг для взрослых, то здесь рынок довольно ограниченный и как объект права на запись обычно фигурируют отрывки из прозаических или поэтических произведений в исполнении автора или знаменитых актеров. Существуют также полные записи книг на кассетах, когда чтец остается анонимным, а сами записи приобретаются либо слепыми, либо людьми с ослабленным зрением. Кассеты популярны также у водителей, которые любят «читать» по дороге на работу или домой.

Во всех случаях права на запись оплачиваются в виде аванса под роялти.

Разрешение на использование материалов из книги. Практика разрешений составляет важную часть деятельности любого издательства, особенно в области прав, хотя большинство из них не считают выдачу разрешений издательской функцией, равноценной продаже прав. Первое отличие между двумя этими формами деятельности состоит в том, что права рассматриваются главным образом как объект продажи, и отдел прав полностью отвечает за величину дохода от этой функции. Разрешения же, если и приносят какую-нибудь прибыль, не входят в компетенцию отдела прав, ими, как правило, занимаются администрация, отдел контрактов или финансовые службы издательства. Когда говорят о том, что отдел разрешений также выдает гранты на определенные права, связанные с книгами данного издательства, то здесь имеется в виду второе отличие. Это значит, что по заявкам других издательств им выдается разрешение на использование только частей или даже отрывков оригинального произведения в другой книге. Хотя оплата разрешения или роялти составляют иногда существенные суммы, все-таки стараются не очень взвинчивать цены, учитывая, что издательство само завтра окажется в аналогичной ситуации и обратится за разрешением на публикацию фрагментов книги в другое издательство для своего издания. Поэтому отдел разрешений действует, как правило, по принципу «услуга за услугу» и выдает гранты на щадящих условиях и по умеренным расценкам.

Электронные права. Последний вид прав, который мы обсудим, относится к тем категориям окружающего нас мира, о которых все говорят, но мало кто знает, о чем он говорит. За неимением другого определения этого вида прав поясним, что термин «электронные права» объединяет самые разнородные понятия, связанные с новыми технологиями, либо уже существующими, либо грядущими. Все эти средства призваны нести информацию и развлечения к самым разным сегментам общества. Электронные права охватывают кабельное телевидение, видеокассеты, все компьютерные технологии, электронные печатные устройства - т.е. любое электронное средство, которым мы располагаем или будем располагать в обозримом будущем. Теперь издательские фирмы решают, стоит ли им становиться продюсерами новых информационных средств, а их отделам прав - оценивать содержание выпускаемых книг с точки зрения возможностей трансформации их в новые, электронные формы.

Операции с субсидиарными правами играют необычайно важную роль в экономике издательского дела за рубежом.

К вспомогательным элементам издательской системы относятся также организации и фирмы, специализирующиеся на отдельных редакционно-издательских процессах (например, компьютерной верстке), на изучении конъюнктуры рынка или социологических исследованиях, на организации выставок и ярмарок, рекламные и информационные агентства, научные учреждения.

Элементы издательской системы в свою очередь также представляют собой системы, основанные на единстве решаемых целей и задач. Рассмотрим типичную схему издательства в соответствии с выполняемыми им функциями.